Проверить сайт на ошибки яндекс вебмастер

Яндекс.Вебмастер — инструмент, с помощью которого можно контролировать работу сайта и его представление в поиске.

Именно с добавления в Вебмастер начинается «дружба» вашего ресурса с Яндексом.

К основным полезным функциям сервиса относятся:

Но это далеко не все. Рассмотрим подробнее, как Яндекс.Вебмастер может помочь владельцу сайта, SEO-специалисту и интернет-маркетологу.

Как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер

Авторизуйтесь в аккаунте Яндекса и на главной странице Вебмастера нажмите плюс в верхней левой части экрана:

Введите корректный адрес сайта и нажмите «Добавить»:

При добавлении ресурса определитесь, как он должен отображаться в поиске — с префиксом www или без. Для Яндекса это имеет значение.

Изменить настройки можно будет в любое время в соответствующем разделе Вебмастера.

Обязательно пропишите https перед основным адресом, если на вашем сайте установлен сертификат безопасности ssl.

Далее подтвердите ваши права на владение сайтом одним из трех способов.

1. Добавление метатега.

Сгенерированный метатег нужно вставить в код главной страницы, перед закрывающим тегом </head>. Для этого найдите в корневом каталоге сайта файл header.php одним из способов:

2. Создание специального HTML-файла.

Чаще всего владельцы сайтов используют именно этот метод. Нужно просто скачать готовый файл по ссылке и разместить его в корневом каталоге.

3. Добавление записи в DNS домена. TXT-запись в DNS вносится через панель управления хостинга, на котором расположен домен.

Не забудьте проверить, правильно ли вы разместили тег, файл или запись. Для этого нажмите на кнопку «Проверить» внизу.

После того как права подтверждены, можно приступать к работе. Права управления также можно передать другим пользователям. Об этом расскажем ниже.

Сводка — общая информация о сайте

Это дашборд с визуализацией основной информации, предоставляемой Вебмастером. Здесь вы можете быстро узнать о проблемах сайта и последних изменениях в индексе.

Всего на странице «Сводка» находятся 10 блоков:

1. Проблемы сайта — сообщения об ошибках, влияющих на корректную работу ресурса, и ссылка на рекомендации по оптимизации.

Справа от этого виджета одна из проблем может быть представлена более развернуто.

Или вам нужно включить обход сайта по счетчику Метрики:

2. Яндекс.Диалоги — если на вашем сайте есть чат, подключенный к системе Яндекс.Диалоги, здесь вы найдете данные о его эффективности. Если диалогов за последнее время не было или было очень мало, будет выведено сообщение о том, что данных недостаточно.

3. Турбо-страницы для магазинов — сведения о подключении и работе специальных облегченных версий страниц для работы на мобильных устройствах.

4. Турбо-страницы для контентых сайтов — «легкие» страницы для новостных и развлекательных проектов с большим объемом контента.

5. Клики в поиске — график общего числа переходов на сайт из поиска (по дням за последний месяц), а также подробная статистика показов и переходов по конкретным запросам.

6. Обновления поиска — список добавленных и исключенных страниц в индексе. Синими ссылками обозначены страницы, удаленные из поиска в последнее время, зеленым — недавно включенные в него. На графике цветовые обозначения аналогичны.

7. История обхода — сводка страниц, которые изменили свой статус за последнее время. Особое внимание стоит обратить на страницы со статусом 4XX. Как правило, этот статус означает ошибку 404 — недоступность страницы на сервере.

8. ИКС — график показателя качества сайта. ИКС исчисляется на основе множества параметров, в основе которых — взаимодействие посетителя с сайтом и удовлетворенность аудитории. Значение ИКС меняется со временем. Чтобы посмотреть график за более продолжительный период, нажмите на ссылку слева внизу и передвиньте ползунок:

9. Индекс скорости сайта — отражает скорость загрузки страниц при переходе из мобильного поиска Яндекса по данным Яндекс.Браузера. Эта метрика отображается только для сайтов, у которых достаточно трафика для анализа.

10. Последние ссылки — перечень новых внешних ссылок на сайт. Для каждой ссылки указаны дата индексации, источник (сторонний сайт) и страница, на которую он ссылается.

Кликнув по заголовку любого блока, можно быстро перейти в соответствующий подраздел Вебмастера.

Качество сайта — официальная оценка от Яндекса

Показатели качества

В этом разделе представлена статистика изменения показателя ИКС вашего сайта и некоторые другие показатели. С помощью календаря сверху можно выбрать произвольный временной период для рассмотрения, или воспользоваться предустановленными — месяц, квартал или год.

Корреляция между величиной показателя ИКС и позициями в выдаче не всегда прямая, т.к. Яндекс оценивает сайты по множеству различных параметров.

Совет по улучшению ИКС сайта. Для роста показателя ИКС важно, чтобы у сайта был стабильный трафик и хорошие конверсионные показатели. Работайте с поведенческими факторами, делайте контент интересным и полезным для пользователей.

Знаки качества

Знаки качества выдаются сайту Яндексом на основе критериев и алгоритмов, которые поисковик держит в секрете. Повлиять можно на присвоение двух знаков — «Защищенное соединение» (установить SSL-сертификат) и «Турбо-страницы» (использовать эту технологию). Что касается знаков «Популярный сайт» и «Выбор пользователей», здесь Яндекс стандартно рекомендует создавать полезные целевой аудитории ресурсы. Опытным путем выявлено, что на получение первого знака влияет стабильно высокая посещаемость сайта, второго — хорошие поведенческие метрики.

На странице подраздела можно увидеть, как близко ваш сайт находится к получению того или иного знака:

Сравнение с конкурентами

Яндекс.Вебмастер дает возможность узнать показатели качества сайтов конкурентов и сравнить их с показателями вашего сайта. Для этого добавьте неограниченное количество конкурентов с помощью кнопки:

Сайты можно отсортировать по самому важному показателю — ИКС.

Достижения и статистика

Здесь указана информация о показателях, важных для продвижения ресурса: проблемы сайта, сводка по мониторингу важных страниц, состояние чата на поиске и другие.

Рекомендации

Советы от Яндекса о том, какие действия предпринять для улучшений позиций сайта и привлечения трафика.

Отзывы

В подразделе можно работать с двумя типами отзывов:

На отзывы можно и нужно отвечать — благодарить за высокую оценку или разбираться с негативом. Также может быть показана шкала с соотношением положительных и отрицательных отзывов.

На оба типа отзывов можно ответить прямо в интерфейсе Вебмастера. Для быстрых ответов на отзывы об организации предлагаются стандартные формулировки в соответствии с выставленной оценкой:

Диагностика — быстрое выявление ошибок на сайте

Диагностика сайта

В этом подразделе Вебмастер сообщает об ошибках, влияющих на работу и правильную индексацию ресурса. Все возможные ошибки делятся на 4 категории:

Подробнее обо всех параметрах, которые могут отражаться в Вебмастере, можно прочитать по ссылке:

Для удобства на странице есть фильтр по категориям ошибок.

Если на сайте обнаружена конкретная проблема, Вебмастер покажет дату ее появления и предложит проверить ее актуальность:

Исчерпывающую информацию о проблемах на сайте можно получить в результате SEO-аудита в системе PromoPult. Три пакета услуг под разные потребности, аналитика и рекомендации для внедрения.

Безопасность и нарушения

В этом разделе Вебмастер сообщает о подозрительных действиях на сайте, которые могут привести к исключению из выдачи или к значительному понижению позиций. И это касается не только наличия на страницах вредоносного кода, который несет прямую угрозу для пользователей. Яндекс часто накладывает санкции за манипуляции с результатами поиска, такие как:

При отсутствии нарушений вы увидите такое сообщение:

В противном случае Вебмастер расскажет об имеющейся проблеме, принятых ограничительных мерах и путях исправления ситуации.

Поисковые запросы — статистика и источник дополнительной семантики

Один из самых важных разделов Вебмастера для интернет-маркетолога и SEO-специалиста. Здесь можно отследить, как часто и по каким запросам сайт показывается в результатах поиска, а также как часто пользователи переходят на сайт из поисковой выдачи.

Статистика запросов

Чтобы изучить общую статистику по сайту, выберите группу «Все запросы»:

Отдельно можно посмотреть график по избранным вами запросам, выбрав соответствующий пункт меню.

По умолчанию на странице показываются 4 графика:

Вкладка «Показатель» в меню позволяет убрать из представления ненужные графики и рассмотреть один конкретный, для более детального изучения статистики:

Графики также можно настроить по географическому принципу с помощью вкладки «Регион». По многим запросам региональная выдача Яндекса может значительно различаться.

Чтобы увидеть статистику показов и переходов с мобильных устройств, выберите соответствующий пункт во вкладке «Устройства». Резкие различия трафика с десктопов и мобильных могут говорить о проблемах с мобильной версией сайта.

Настроить интересующий вас временной период можно с помощью календаря в меню.

Подробные данные по дням удобнее изучать в таблице. Здесь показаны не только текущие значения, но и различия с предыдущим периодом. Красные числа обозначают отрицательную динамику, зеленые — положительную:

Иконка диаграммы слева обозначает, включен ли данный пункт в визуализацию на графике выше:

На вкладке «Популярные запросы» можно посмотреть показы, клики и CTR по конкретным поисковым фразам:

По клику на значок шестеренки слева можно включить в таблицу дополнительные параметры:

Значок диаграммы позволяет построить график по выбранному запросу.

Самые важные для вас ключевые фразы рекомендуем добавлять в Избранные. Делается это в следующем подразделе — «Управление группами». Учтите, что статистика собирается не сразу, а через несколько дней.

Готовые отчеты по показам, кликам и средним позициям можно скачать в CSV формате верху страницы:

Статистика страниц

По структуре подраздел похож на предыдущий. Разница в том, что здесь анализируются показы и переходы не по поисковым запросам, а по конкретным страницам сайта. Выбрать нужную страницу для изучения можно во вкладке справа. Для удобства в ней есть строка поиска.

Управление группами

Разбейте запросы по группам, чтобы быстро анализировать интересующие вас данные. Делается это следующим образом.

1. Кликните по кнопке «Создать группу» и в открывшемся окне напишите название.

2. Добавьте список запросов вручную или загрузив готовый файл.

Второй вариант создания группы запросов — отбор через фильтр. На скриншоте показан пример настройки фильтра для фраз, средняя позиция которых входит в ТОП-10:

В этом же подразделе формируется группа Избранное. Просто зайдите в группу «Все запросы», отметьте нужные фразы галочкой и нажмите кнопку внизу:

Совет по интерпретации данных. Изучайте не только изменение показателей в динамике, но и их соотношение между собой. Например, если число показов растет, но клики остаются на прежнем уровне или падают — возможно, на сайте есть проблема со сниппетами.

Тренды

В Яндекс.Вебмастере вы можете следить не только за состоянием своего сайта, но и за тенденциями по отрасли в целом. Для этого в меню подраздела выберете отрасль, соответствующую вашему виду деятельности. Там же настройте желаемый временной период для изучения.

В таблице представлены усредненные показатели по сайту и по выбранной группе. Красным и зеленым цветом показана их динамика.

Данные рассчитываются от так называемой точки отсчета — изначальных аналогичных данных, по которым у Вебмастера есть статистика. Подробнее о построении трендов можно узнать в Справке.

Важно то, что тренд вашего сайта в целом должен совпадать с ситуацией по отрасли. Резкое «провисание» может говорить о недоработках в оптимизации ресурса.

Рекомендованные запросы

Здесь можно получить рекомендации Яндекса о том, по каким запросам ваш сайт будет выгоднее всего рекламировать в Директе. Рекомендации могут значительно сократить ваше время на разработку кампании и помочь сэкономить деньги на ставках. Также этот пул запросов можно использовать для расширения семантического ядра сайта.

Отправьте заявку на формирование списка ключевых фраз, нажав на кнопку:

Индексирование — все, что робот Яндекса знает о сайте

Страницы сайта попадают в результаты поиска или выпадают из него после того, как робот Яндекса побывает на них и присвоит им определенный статус. Обходы роботов происходят регулярно. Поэтому важно следить за динамикой индексирования.

Статистика обхода

На графике видно количество страниц, недавно добавленных в индекс, и страниц, изменивших свой статус:

По умолчанию график строится за последнюю неделю. Но период можно изменить, нажав на ссылку внизу и передвинув ползунок:

В таблице перечислены адреса страниц и их статусы. Вот основные обозначения, которые стоит отслеживать.

Подробнее о том, что скрывается за этими числами и как правильно интерпретировать ответ сервера, читайте в нашей статье.

Статусы можно отфильтровать. Для примера выделим страницы, которые по какой-либо причине стали недоступны:

Если необходимо проверить страницы из конкретной части сайта, например, раздела каталога, выберете его в меню вверху страницы:

Страницы в поиске

Когда нужно быстро узнать, какие страницы были добавлены в индекс, а какие удалены (и главное, почему) загляните в этот подраздел.

График вверху показывает общую сводку добавления и выпадения страниц. Настроить его можно аналогично графику из предыдущего раздела — по времени изменений и по разделам сайта.

Снизу указан полный перечень страниц с адресами и заголовками. Для выбывшей страницы Яндекс указывает точную причину исключения. Нажмите на троеточие рядом с ней, и вы узнаете более подробную информацию. Там же есть ссылки, которые помогут решить возникшую проблему при необходимости.

Если вам, допустим, нужно найти все страницы, удаленные роботом из-за запрета в robots, воспользуйтесь фильтром:

Структура сайта

Яндекс видит структуру вашего сайта по-своему. Именно поэтому здесь могут быть отображены не все разделы. Если в каталоге сайта меньше 10 страниц, он не будет учтен.

Добавить нужный раздел вы можете самостоятельно, нажав на кнопку внизу:

Закрыть от индексации определенный раздел сайта можно через специальную запись в файле robots.txt.

Все страницы

В этом подразделе вы можете скачать архив страниц, находящихся в поиске. Архив формируется на основе файла Sitemap.xml и содержит все важные сведения о проиндексированных страницах.

Проверить статус URL

Подраздел предназначен для проверки статусов отдельных страниц. Вбив нужный URL-адрес в строку, вы получите краткую информацию о доступности страницы. Нажав «Подробнее», вы увидите HTTP-статус и дату последнего обхода. Здесь же можно добавить URL в список важных для постоянного мониторинга.

Мониторинг важных страниц

Получить отчет о состоянии самых важных для продвижения сайта страниц можно здесь. Обычно это посадочные страницы, разделы каталога и карточки товаров (в случае интернет-магазинов).

Создать список для контроля можно самостоятельно или воспользовавшись рекомендациями Яндекса.

Нажмите на ссылку, чтобы перейти к списку рекомендованных страниц:

Добавьте страницы к мониторингу по отдельности или все вместе:

Уведомления об изменениях на страницах будут приходить вам на почту. Настроить уведомления можно в соответствующем разделе.

Переобход страниц

Чтобы робот быстрее проиндексировал ваши новые статьи или только что добавленные в каталог товары, сообщите ему о них через этот подраздел.

Просто загрузите список адресов и нажмите Отправить.

Все отправленные страницы будут отображаться в списке внизу. Там же вы увидите статус обхода.

С сентября 2020 суточный лимит на переобход страниц зависит от показателя ИКС сайта. Для сайтов с ИКС меньше 10 это всего 30 страниц. На сайтах с показателем от 1000 на переобход можно отправить до 240 страниц в сутки, далее число страниц пропорционально растет. Дневной лимит для вашего сайта показан под полем ввода URL:

Файлы Sitemap

Файл sitemap.xml создается, чтобы помочь роботу понять структуру вашего ресурса. Он представляет собой карту сайта в формате xml с перечислением всех значимых страниц.

При наличии Sitemap сайт должен быстрее индексироваться и корректнее ранжироваться в поиске.

Если ссылки на файлы указаны в robots.txt, они автоматически отобразятся в Вебмастере. При этом вы можете добавить Sitemap самостоятельно, указав его адрес:

В подразделе также можно проследить, корректно ли проиндексированы карты сайта:

Обход по счетчикам

Чтобы робот тщательнее обходил ваш сайт, а Яндекс быстрее узнавал о новых страницах, включите функцию обхода по счетчикам. Сделать это можно в разделе «Настройки» / «Привязка к Яндекс.Метрике».

Когда счетчик будет привязан, включите обход.

Посмотреть примеры страниц, найденных Яндексом, можно нажав на кнопку:

Среди новых страниц могут быть те, которые не должны появляться в поиске. Скройте их от робота удобным для вас способом.

Переезд сайта

Этот подраздел может понадобиться, если вы:

Чтобы осуществить переезд, выполните 3 несложных действия:

1. Добавьте в Вебмастер новую версию сайта

2. В старой версии в подразделе Переезд сайта поставьте нужную галочку.

3. Нажмите Сохранить.

Помните, что переезд может занять до двух недель.

Совет по правильному переносу сайта. При смене адреса не забудьте обновить директиву Host в файле robots.txt, а также сгенерировать новые файлы Sitemap.

Скорость обхода

Под скоростью обхода подразумевается то, с какой интенсивностью роботы будут проверять сайт. Яндекс дает возможность установить ваши рекомендации по скорости.

Выберите пункт «Задать вручную» и сдвиньте ползунок в нужную сторону:

Уменьшить скорость обхода рекомендуется, если ваш сервер испытывает перегрузки от частой активности поисковых агентов.

Увеличить скорость стоит, если контент на вашем сайте обновляется очень часто и вам важно, чтобы он индексировался быстро.

Представление в поиске — первое знакомство пользователя с сайтом

Все рекомендации Яндекса по улучшению сниппета сайта собраны в этом разделе.

Сниппет — это оформление ссылки на ваш сайт на странице результатов поиска. Работать со сниппетом важно, ведь от него напрямую зависит показатель кликабельности.

В меню справа зелеными галочками отмечены рекомендации, которые уже выполнены на вашем сайте. Знаки восклицания стоят напротив рекомендаций, на которые Яндекс советует обратить особое внимание:

Раздел содержит множество ссылок на статьи Яндекс.Справки. Рекомендуем с ними ознакомиться.

Ссылки — проблемы внутренней перелинковки и динамика линкбилдинга

Внутренние ссылки

То, как страницы связаны между собой внутри сайта, имеет важное значение в SEO-продвижении.

Внутренняя перелинковка служит для перераспределения веса страниц. Чем больше ссылок имеет та или иная страница, тем важнее она выглядит в глазах поисковика.

Удобная навигация улучшает поведенческие факторы, уменьшая показатель отказа и увеличивая среднее время пребывания пользователя на сайте.

На графике в подразделе показана динамика количества неработающих внутренних ссылок.

Во вкладке вверху можно отфильтровать причину, по которой ссылка не работает:

В таблице указаны конкретные URL-адреса битых ссылок и ссылающихся страниц.

Внешние ссылки

Значение внешнего продвижения для SEO снизилось за последние годы. Но все же качественные внешние ссылки еще учитываются при ранжировании.

В подразделе можно ознакомится с общим количеством ссылок и его динамикой:

Также можно узнать статистику показателей ИКС ваших сайтов-доноров:

Внизу подраздела указаны конкретные адреса ссылок и их анкоры. Таблицу можно отфильтровать по разным параметрам, в том числе по показателю ИКС ссылающихся сайтов:

Получайте прирост ссылочной массы и переходы от заинтересованной аудитории — используйте модуль PromoPult «Естественные ссылки». Обеспечим релевантные безопасные площадки. Гайд по работе с модулем — здесь.

Информация о сайте — улучшаем ранжирование и кликабельность

Региональность

Чтобы ваш сайт показывался только пользователям из городов, в которых вы работаете, настройте региональную привязку. Действуйте двумя путями:

1. Через информацию об организации в Яндекс.Справочнике. Способ подходит компаниям, имеющим филиалы в разных регионах.

2. Через настройки в разделе «Региональность» Вебмастера. Нажмите на значок шестеренки. В открывшихся полях задайте желаемый регион и укажите подтверждающую ссылку (например, страницу Контакты).

Для сайтов, которым не важна региональная привязка (например, информационных ресурсов) есть возможность сообщить об этом Яндексу, нажав на кнопку «Нет региона».

Регистр имени сайта

Наличие заглавных букв в названии домена не влияет на его продвижение в поиске. Как правило, это чисто эстетический вопрос.

Изменить регистр просто. Укажите нужный вариант, опишите причину замены и отправьте заявку.

Быстрые ссылки

Ссылки, показываемые в сниппете, формируются Яндексом автоматически. Вы можете лишь отключить их показ (нажав на галочку) или убрать из списка конкретные страницы (нажав на значок слева).

Для некоторых ссылок Яндекс предлагает несколько вариантов названий. Выбрать тот, что вам больше нравится, можно нажав на стрелочку.

Отметка «new» означает, что ссылка добавлена недавно. Значок «cng» появится, если у ссылки сменится название или появятся новые доступные варианты.

Совет по формированию быстрых ссылок. Чтобы важные для вас страницы попали в сниппет, включайте их в основное меню на главной странице и прописывайте в title короткие понятные названия.

Турбо-страницы для контентных сайтов — быстрая загрузка статей и новостей

Пользователи мобильных устройств не любят тратить большое количество трафика на загрузку страниц. Также естественно, что никому не нравится когда страницы «тормозят» и долго не открываются. Чтобы избежать этих проблем, Яндекс дает возможность создать ускоренные версии страниц или Турбо-страницы.

Рассмотрим, как такие страницы настраиваются и контролируются через Вебмастер.

Сводка по Турбо

В подразделе собрана вся необходимая информация о Турбо-страницах: обнаруженные проблемы, динамика трафика и рекомендации по улучшению.

Если рекомендация выполнена, рядом с ней появится зеленая галочка:

Источники

Чтобы начать пользоваться Турбо-страницами, вам понадобится RSS-канал или API. Подробно о том, как создать канал, можно узнать здесь. Загрузите источник одним из двух способов:

После добавления источника следуйте инструкции от Яндекса.

Настройка

В этом подразделе задается внешний вид Турбо страниц — от шапки и меню до рекламных блоков. Вы даже можете подключить свои CSS стили, чтобы сформировать дизайн всех элементов.

О тонкостях всех настроек читайте в Помощи.

Отладка

Проверить на ошибки можно как код RSS-канала, так и CSS код дизайна страницы.

Диагностика

Здесь Вебмастер сообщает об ошибках, обнаруженных на Турбо-страницах.

Турбо-страницы для интернет магазинов — быстрый доступ к карточкам товаров

Источники

Для подключения Турбо страниц магазина необходим YML-файл. Загрузите его на сервер и добавьте ссылку в Вебмастер.

Настройки

Подключить нужные функции и добавить информацию о магазине можно в этом подразделе. Воспользуйтесь инструкцией, чтобы выполнить настройки.

Отладка и диагностика

Подразделы обладают тем же функционалом, что и аналогичные подразделы Турбо-страниц для контентных проектов.

Модуль SEO в системе PromoPult — это автоматизация рутинных процессов, профессиональные инструменты для сбора, чистки и кластеризации семантики, проверка позиций и индексации в поисковых системах в несколько кликов, парсинг метаданных конкурентов. А еще: комплексная оптимизация сайта по цене ниже рынка.

Инструменты — проверка технической оптимизации сайта

Анализ robots.txt

В файле robots.txt можно закрыть от индексации отдельные страницы и целые разделы сайта, которые не должны попасть в поиск. Обычно это дубли страниц, административные разделы и конфиденциальные данные пользователей.

Вебмастер подгрузит файл robots.txt автоматически, когда вы добавите его в корневой каталог сайта.

Чтобы проверить robots на наличие ошибок, нажмите соответствующую кнопку. Если в результатах вы увидите надпись «0 ошибок» — файл составлен корректно.

Еще одна полезная функция подраздела — проверка отдельных страниц на запрет индексации.

Введите в специальное поле адреса интересующих вас страниц и нажмите «Проверить»:

Если в результатах появилась зеленая галочка — страница доступна для робота и он ее проиндексирует.

Красная надпись отражает правило, по которому страница закрыта для индексации.

Анализ файлов Sitemap

Карты сайта в xml формате размещаются в корневом каталоге сайта. Сгенерировать их можно с помощью плагина CMS или в сторонней программе.

В подразделе Вебмастера можно проверить файлы sitemap.xml на наличие ошибок.

Скопируйте текст полностью или загрузите готовый файл. Самый простой способ проверки — через URL-адрес.

Если файл составлен правильно, Вебмастер сообщит, что ошибок не найдено.

При наличии проблемы сервис подскажет ее тип и укажет конкретную строку.

Проверка ответа сервера

Для корректной работы сайта важно, чтобы:

В ином случае пользователи не смогут попасть на сайт или будут покидать его из-за слишком медленной загрузки.

При проверке страницы в Вебмастере вы получите все необходимые данные. Для этого просто введите URL:

Удаление страниц из поиска

Чтобы удаленные с сайта или недавно закрытые от индексации страницы быстрее покинули поиск, воспользуйтесь этим инструментом.

Для страниц, принадлежащих одному разделу сайта или содержащих в URL одинаковые символы, доступно массовое удаление:

По правилам Яндекса, удалить из поиска можно только те страницы, которые:

Проверка мобильных страниц

Яндекс не отстает от Google в плане активного развития мобильной выдачи. Это вполне объяснимо, ведь с каждым годом доля пользователей, запускающих поиск с мобильных и планшетов, только растет.

Проверить, соответствует ли ваш сайт трендам, легко с помощью данного подраздела.

В идеале сайт должен получить зеленые галочки рядом с каждым из пунктов чек-листа.

XML-валидатор

У Яндекса существует несколько партнерских программ, через которые различные компании могут публиковать свои предложения и услуги. Например, риэлторским агентствам выгодно размещать свои объекты на сервисе Яндекс.Недвижимость. Для этого нужно периодически отправлять Яндексу большое количество данных через специальный файл — XML-фид.

Чтобы данные загрузились и отображались корректно, XML-фид должен быть настроен правильно.

Для проверки XML кода выберете интересующий вас сервис Яндекса и способ отправки данных.

Валидатор микроразметки

Микроразметка нужна, чтобы поисковик лучше понимал. какие именно данные размещены на странице — адрес организации, отзывы пользователей или карточки товаров. Часто наличие микроразметки улучшает вид сниппета в результатах выдачи.

Проверить валидность кода микроразметки можно указав адрес интересующей вас страницы.

При наличии ошибки (например, отсутствии нужного поля разметки) Вебмастер выдаст предупреждение.

Настройки — упрощаем работу с сервисом

Уведомления

Для каждого вебмастера, SEO-специалиста и интернет-маркетолога важно как можно оперативнее получать сообщения о последних изменениях на сайте. Чтобы быть всегда в курсе событий, настройте уведомления Вебмастера удобным для себя способом:

Кликните дважды по точке в нужном столбце и сделайте иконку уведомления активной:

Если вы не внесете изменения, уведомления будут приходить с настройками по умолчанию. Посмотреть их можно по ссылке https://webmaster.yandex.ru/settings/.

Права доступа

Если вам нужно передать права на управление сайтом стороннему исполнителю, введите адрес его Яндекс.Почты в строку внизу. Выше перечислены все пользователи, у которых уже есть доступ к Вебмастеру этого сайта.

Привязка к Яндекс.Метрике

Чтобы связать Вебмастер и Метрику, нажмите кнопку «Добавить счетчик». В открывшемся окне введите номер счетчика.

Подтвердить права на управление нужно будет и в Метрике. После подтверждения вы сможете воспользоваться функцией «Обход по счетчикам» в разделе «Индексирование».

Иконка ИКС

Если вы хотите сообщить посетителям и потенциальным партнерам, что ваш сайт качественный и заслуживает доверия по мнению Яндекса, это легко сделать, добавив на страницы иконку показателя ИКС.

Вебмастер дает комплексную картину того, как Яндекс видит ваш сайт. Пользуясь доступными в сервисе инструментами, вы сможете значительно улучшить свое положение в выдаче, наладить стабильный поток трафика и конверсии.

Как начать работу с Яндекс.Вебмастером

Войти в сервис можно из кабинета Яндекс.Метрики:

Либо по ссылке, а затем авторизоваться в почте Яндекса или с помощью какой-либо из соцсетей: ВКонтакте, Twitter, Mail.ru, Google, Одноклассники.

Нажмите «Перейти»:

Так выглядит интерфейс до того, как вы добавите сайт, с которым хотите работать с помощью Вебмастера (пока нет данных).

Слева – кнопки добавления сайта, справа – названия основных инструментов сервиса.

Итак, первое, что нужно сделать – это добавить сайт.

Для этого:

1) Нажмите плюс или желтую кнопку.

2) Впишите адрес сайта – так, как он будет отображаться в поиске – и кликните «Добавить».

3) Подтвердите ваши права на администрирование сайта: через метатег, HTML-файл или DNS-запись.

Первые два способа более быстрые. Метатег нужно скопировать и вставить в исходный код главной страницы сайта между тегами <head> и </head>. HTML-файл добавляется в корневую папку сайта.

После этого будут доступны все инструменты Вебмастера для работы с сайтом. Далее рассмотрим, какие возможности дает Яндекс.Вебмастер.

Проведите экспресс-анализ сайта

В разделе «Сводка» собраны блоки с основными показателями. Вначале самая важная информация – проблемы и рекомендации:

В разделах по турбо-страницам информация появится, когда вы их запустите.

Затем идут карточки со сводными показателями показов и кликов по запросам, которые вы отслеживаете и по популярным запросам.

И внизу – обновления поиска, история обхода и индекс качества сайта (ИКС).

Оцените качество сайта

Основной показатель, которому поисковые роботы Яндекса уделяет большее внимание при ранжировании – это ИКС, индекс качества сайта. На него влияют 3 фактора:

• Решает ли сайт задачи посетителей
• Сделано ли всё грамотно на сайте с точки зрения SEO в техническом плане
• Ссылаются ли на ваш сайт другие ресурсы, в том числе люди в соцсетях.

Вы можете отследить динамику ИКС вашего сайта и сайтов конкурентов – их Яндекс определяет автоматически.

Качественным сайтам Яндекс присваивает виртуальные знаки-награды. Вы можете посмотреть их у конкурентов. А если какой-то конкурент не определился Яндексом, добавьте его вручную нажатием этой ссылки.

Награда «Популярный сайт» достается сайтам с высоким трафиком и лояльной аудиторией. «Выбор пользователей» получают сайты, на которых посетители проводят больше времени. Значок «Защищенное соединение» Яндекс присваивает сайтам с HTTPS и высоким трафиком.

Если сайт использует турбо-страницы Яндекса и они собирают значительный трафик, будет еще один дополнительный знак – «Турбо-страницы».

Показывайте иконку ИКС на страницах сайта

Для этого в Вебмастере есть специальный код. Если его установить на сайт – индекс будет отображаться в футере. Вы можете настроить, как будет выглядеть иконка в зависимости от фона футера.

Читайте отзывы о сайте и компании

В разделе Качество сайта / Отзывы вы мониторите, что о вас пишут клиенты как из онлайна, так и из офлайна (в карточке Яндекс.Справочника).

Проведите детальную диагностику сайта

Вебмастер показывает подробную информацию по фатальным, критичным и возможным проблемам.

Первые два вида проблем особенно опасны, так как из-за них сайт может пропасть из выдачи. Возможные указывают на то, что можно сделать лучше.

Плюс вы получаете рекомендации по решению на отдельной вкладке.

Проверьте, все ли требования Яндекса к контенту соблюдены

Нет ли на сайте плагиата, вредоносных программ, бесполезного или автоматически сгенерированного контента, большого количества навязчивой рекламы – вы увидите в этом разделе:

Если всё в порядке и нет нарушений, вы увидите такой статус, как на скриншоте выше.

Вот возможные уведомления о нарушениях.

Если есть нарушения, ваша задача – как можно быстрее их исправить, следуя рекомендациям Вебмастера, нажать кнопку «Я всё исправил» и дождаться, пока поисковые роботы перепроверят сайт и повысят его позиции.

Анализируйте поисковые запросы

В «Статистике запросов» есть общая информация по показам, кликам и CTR. Наведением курсора на любую точку графика можно узнать эти показатели за определенный день / неделю / месяц.

Пример:

Можно уточнить устройства, с которых люди находили в выдаче ваш сайт по запросу или переходили на него. Фильтр «Регион» позволяет ограничить географию людей, которые вводили запросы – включить или исключить отдельные регионы.

В нижней части страницы – детальная статистика по всем запросам (показы, клики, CTR,средняя позиция). Чтобы её увидеть, выберите нужный запрос из популярных или избранных (отдельные вкладки сверху).

Клик по пустому квадрату слева от него включает отображение детальных данных на диаграмме по выбранному варианту.

В таблице – текущие показатели (черные) и разница с предыдущим периодом (красные – в минус, зеленые – в плюс).

К столбцам по умолчанию можно добавить любые другие, нажав шестеренку около слова «Запрос» и отметив галочкой нужные метрики.

Отслеживайте избранные запросы

Избранные запросы – это те, которые вы добавляете в подразделе «Управление группами» для того, чтобы отдельно анализировать статистику по ним.

Вы можете добавлять запросы в папку по умолчанию «Избранные» или создать собственную группу со своим названием и скопировать нужные запросы в неё.

В Вебмастере есть возможность сортировать ключи по показам, кликам, позициям и т.д. кликом по столбцу с показателем.

А можно создать специальное правило-фильтр (кнопка «Добавить фильтр»), по которому будет формироваться ваша группа ключевых фраз.

Также в группы можно загрузить свои ключевые запросы (максимум 500 штук) списком или в виде файла.

Сравните динамику развития сайта с конкурентами

Для этого в Вебмастере есть специальный раздел – «Тренды». В нем – график, который показывает изменения трафика для вашего сайта.

И таблица с показателями по дням – отдельно по вашему сайту, отдельно по сайтам вашей тематики.

Единственное – данные показываются с запаздыванием. Например, 19-го числа самые свежие – за 14-е число.

Пополняйте семантическое ядро по рекомендациям Яндекса

Это запросы, которые Яндекс рекомендует использовать исходя из цены клика, числа кликов и показов за последний месяц.

Рядом – страница сайта, которая будет показываться в ответ на конкретный рекомендованный запрос.

Чтобы этим воспользоваться, придется подождать, пока Яндекс сформирует список.

И не полагайтесь слепо на эти рекомендации. Выбирайте только те варианты, которые вам подходят.

Отслеживайте статистику обхода

Вы можете отследить, какие страницы уже обошел поисковый робот и все ли из них были доступны.

Статус N / a изначально присваивается всем страницам, пока они незнакомые для робота. Статус «200 ОК» означает успешное добавление страницы в индекс, «404» – страница не найдена.

Статистика обновляется в течение 6 часов с момента обхода сайта роботом.

В фильтре по URL можно задавать условия с символами «*», «@», «~», «!» для более точного поиска нужных страниц.

Кроме того, изначально Вебмастер показывает статистику по всем каталогам сайта. Чтобы увидеть её по отдельному каталогу, выберите нужную директорию.

Если какие-то страницы пропали из поиска, в столбце «Статус» отчета «Страницы в поиске» вы узнаете, какие и почему.

Нажмите 3 точки, чтобы увидеть рекомендации Яндекса по исправлению ошибок.

В подразделе «Проверить статус URL» можно посмотреть статус конкретной страницы за несколько секунд (в отдельных случаях время обработки запроса может длиться до нескольких минут и 1 часа).

Для этого вставьте её URL-адрес и нажмите «Проверить».

Можно выбрать конкретные страницы для отслеживания – появляются ли они в поиске, есть ошибки и т.д. Для этого добавьте их в список отслеживания кликом по кнопке «Отслеживать» рядом с адресом.

Отчеты о проверке появятся на вкладке «Мониторинг важных страниц», а уведомления об изменениях будут приходить в соответствующем разделе и на электронную почту. О каких именно событиях вы хотите быть в курсе, выберите в настройках уведомлений.

Чтобы робот проиндексировал отдельные страницы (до 20 страниц) вне очереди, добавьте их в разделе «Переобход страниц». Это пригодится, если вы недавно добавили важную информацию на страницу или исправили ошибку, а до следующего планового обхода еще далеко.

Ускорьте индексацию сайта роботом

Вариант 1: загрузите готовую карту сайта (файл sitemap).

Чтобы направлять поискового робота по определенному маршруту, чтобы он не упустил ни одного раздела и страницы сайта, вы можете создать карту сайта в любом сервисе и загрузить готовую в Яндекс.Вебмастер.

Когда робот самостоятельно составляет список разделов, это происходит медленнее и есть вероятность, что какие-то важные страницы он пропустит.

Вариант 2: используйте обход по счетчикам Яндекс.Метрики.

Все новые страницы сайта автоматически начинает отслеживать Метрика, если на сайте установлен её счетчик. А значит, она может «сообщать» роботу о появлении страниц. Нужно лишь включить связь сервисов в этом разделе.

Вариант 3: настройте скорость обхода вручную. Используйте эту опцию с осторожностью. Ваши настройки робот воспримет как рекомендации, а не как прямые указания к действию.

Выявляйте неработающие ссылки

В разделах «Внутренние ссылки» и «Внешние ссылки» вы можете отслеживать, какие ссылки не работают и своевременно исправлять ошибки.

Кликните «Неработающие ссылки», выберите причину ошибки – и вы увидите весь список ссылок с этой проблемой.

По внешним ссылкам вы увидите, работают ли страницы, на которые ведут ссылки + качество этих страниц.

Уточните детальную информацию о сайте

Укажите регион вашей компании в Вебмастере: прикрепите карточку организации в Яндекс.Справочнике, задайте вручную или выберите автоматически определенный роботом. Для Яндекса это знак, что на сайте актуальные данные.

Обязательно скопируйте ссылку на страницу сайта, где указана региональная принадлежность.

Если у сайта нет геопривязки, нажмите «Нет региона». Город наугад выбирать не нужно.

Из интерфейса Вебмастера можно настроить отображение быстрых ссылок. В органическом поиске они формируются автоматически по основным разделам сайта.

Соответственно, чем логичнее будет структура – тем качественнее ссылки.

Вы выбираете, какие из них показывать, какие – нет нажатием на знак глаза (1).

Также вы можете изменить название быстрой ссылки, нажав на значок выпадающего списка (2) и выбрав подходящий вариант.

Используйте турбо-страницы

Яндекс высоко оценивает качество сайтов, на которых используются турбо-страницы. Это легкие версии стандартных страниц сайта. Особенно это важно для мобильного трафика.

На вкладке «О технологии» вы можете убедиться в том, что загружаются они быстрее.

Загружать турбо-страницы можно в разделе «Источники» по ссылке на RSS-файл или через API Яндекса (для больших сайтов и интернет-магазинов).

Удобная фишка – комментарии. Их можно подключить, чтобы получать от посетителей обратную связь, работать над поведенческими факторами страниц, качеством контента и исправлять все ошибки, которые возникают при использовании вашего сайта.

В разделе «Отладка» вы можете посмотреть правильный код турбо-страницы и как она будет выглядеть.

«Диагностика» пригодится, если у вас уже есть действующие турбо-страницы. Вебмастер найдет их ошибки и даст рекомендации по улучшению.

Проверьте файл robots.txt

Нужно нажать кнопку «Проверить». Проверка robots.txt вашего сайта на ошибки пройдет автоматически.

Исключите из поиска нежелательные страницы

Это страницы или каталоги с данными, которые не должны быть всеобще доступны: с конфиденциальной информацией, платежными системами, администрированием сайта и т.д.

Пропишите эти страницы списком со словом Disallow, чтобы поисковые роботы их не индексировали.

Вот пример:

Проверьте, доступны ли для поиска определенные URL-адреса

В том же блоке «Анализ robot.txt» внизу есть такая возможность. Скопируйте в окно адреса страниц и нажмите «Проверить».

Если в результатах проверки URL выделится зеленым цветом – страница разрешена к показу, красным – запрещена.

Проверьте настройку сервера

Чтобы избежать сбоя в работе сайта и убедиться, что он доступен как для посетителей, так и для поисковых роботов, проверьте ответ сервера здесь:

Сделайте такую проверку отдельно для каждого робота (выбирайте поочередно в списке слева внизу).

Если в результатах проверки вы увидите «200 ОК», с сервером всё в порядке. Другие коды – это сигнал того, что что-то может пойти не так по техническим причинам.

Также обратите внимание, что время ответа сервера должно быть не больше 500 – 1 000 мс, в идеале 200 или 300 мс.

Запретите индексацию удаленных страниц сайта

Вы можете исключить из поиска страницы, которые удалили, но забыли исключить из поиска в файле robots.txt. Либо закрыть отдельные страницы от индексирования, не удаляя их с сайта.

Проверьте мобильные страницы на ошибки

После нажатия кнопки «Проверить» Вебмастер выдает список пунктов, что в вашей мобильной версии оптимизировано, а что – нет.

Проверьте сайт на соответствие требованиям Яндекса

Для этого используйте валидатор микроразметки. Введите адрес сайта и нажмите «Проверить».

Этот инструмент проверяет семантическую разметку сайта, чтобы ответить на вопрос, смогут ли поисковые роботы извлечь из неё структурированные данные.

В данный момент в валидаторе можно проверить такие форматы, как микроданные (microdata), schema.org, микроформаты, OpenGraph, RDFa.

Результат проверки выглядит примерно так:

P.S. Вот основные возможности Яндекс.Вебмастера, что пригодятся вам в работе.

Успехов в продвижении!

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

SEO-аудит сайта — это проверка на соответствие требованиям поисковых систем, которая поможет избежать проблем при продвижении сайта с нуля или найти причины резкого снижения трафика уже продвигаемого ресурса. В процессе аудита анализируем все важные параметры сайта, влияющие на рейтинг в поисковых системах, выделяем ошибки и слабые места, чтобы потом их исправить.

Специалисты агентства Kokoc.com рассказали:

• С чего начинать аудит, чтобы работа не прошла впустую.
• Какие факторы сейчас оказывают наибольшее влияние на ранжирование (процесс сортировки в выдаче поисковиков).
• Как самостоятельно провести SEO-анализ сайта с помощью инструментов Яндекса и Google, а также стороннего условно-бесплатного софта.

В конце — чек-лист для быстрой проверки сайта на SEO-оптимизацию.

1. Проверьте индексацию сайта

Начать аудит стоит с проверки индексации (процесса сбора и добавления данных о страницах и контенте сайта в базы поисковых систем). Если есть проблемы, сайт нужно вернуть в выдачу — это самое важное. В Яндекс Вебмастере информация об индексировании сайта доступна во вкладке «Диагностика».

«Вебмастер» покажет общие проблемы сайта и даст рекомендации по исправлению

Следующий пунктом будет проверка индексации страниц в разделе «Индексирование» — «Страницы в поиске». Сильный разрыв между добавленными и исключенными страницами говорит о наличии проблем с индексацией.

Аналогичную операцию нужно провести в Google Search Console — в отчетах «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Система определит критические ошибки в индексировании и с безопасностью ресурса

Дальше нужно проверить индексацию страниц с помощью отчета «Покрытие». В нем можно найти страницы с ошибками или страницы, исключенные из индекса.

2. Выявите технические ошибки

Это следующий шаг после анализа индексации. Без решения технических неисправностей дальнейшие работы по SEO будут малоэффективны. Основные параметры и ошибки можно проверить через Яндекс Вебмастер и Search Console.

Ошибки в коде. Проанализировать корректность HTML-кода можно через службу Validation Service, а для проверки CSS там же есть инструмент CSS Validation Service. 

Файл robots.txt. В разделе Яндекс Вебмастера: «Инструменты» — «Анализ robots.txt». Дубли страниц, корзина и административная панель не должны индексироваться.

Файл sitemap.xml. Корректное заполнение карты сайта можно проверить в Яндекс Вебмастере: «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».

Битые ссылки. Чтобы проверить наличие ссылок, которые написаны неправильно или ведут на несуществующие страницы, можно воспользоваться отчетом Вебмастера по адресу «Ссылки» — «Внутренние ссылки».

Несуществующие страницы. Определить страницы с ошибкой 404 можно в разделе Яндекс Вебмастера «Статистика обхода» или через отчет «Покрытие» в Google Search Console.

Дубликаты страниц. Чтобы найти страницы с одинаковым или очень похожим контентом, нужно перейти в раздел «Страницы в поиске» Яндекс Вебмастера. Отчет «Исключенные страницы» покажет все дубликаты на сайте.

Проблемы с микроразметкой. Для анализа микроразметки (дополнительных тегов и аргументов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент) в Яндекс Вебмастере нужно зайти в раздел «Инструменты» — «Валидатор микроразметки», а в Google Search Console воспользоваться сервисом «Проверка структурированных данных».

Адаптивная верстка. Проверить оптимизацию сайта под мобильные устройства можно в Яндекс Вебмастере в разделе «Инструменты» — «Проверка мобильных страниц». Или с помощью сервиса Google Mobile Friendly Test. В блоге Unisender разбирали и сторонние инструменты для проверки адаптивности.

Скорость загрузки. В Яндекс Вебмастере ее можно измерить в разделе «Инструменты» — «Проверка ответа сервера», показатель не должен превышать 200 мс. Также для проверки можно использовать сервис Google — PageSpeed Insights, где скорость оценивается по 100-балльной шкале.

Человекопонятные URL. Все адреса должны быть прописаны транскрипцией или английским переводом, чтобы быть понятными для пользователей, и отражать наполнение страницы. При этом важно соблюдать вложенность URL-адресов согласно структуре сайта: каждая страница должна принадлежать своему разделу, товарная карточка — категории каталога.

Вебмастеры Яндекса и Google дают исчерпывающую картину данных о техническом состоянии сайта, но для быстрой проверки можно задействовать сторонние ресурсы: Pr-cy, Be1 или Sitechecker. Полная проверка сайта платная, зато результат будет быстрее и сразу по двум поисковым системам.

3. Просмотрите структуру сайта

Структура влияет на:

Ссылочный вес. Это обобщенная оценка качества и количества внешних ссылок, которые ведут на сайт. Чем больше других сайтов ссылаются, тем выше доверие поисковых систем.

Скорость работы краулеров. Это роботы поисковых систем, которые сканируют и индексируют сайт — благодаря ним он попадает в поисковую выдачу. Сайты с логичной структурой сканируются быстрее, чем ресурсы с большой вложенностью страниц, пустыми или закрытыми от индексации разделами.

Удобство навигации по сайту. Это улучшает поведение на сайте, а связанные с ним показатели (время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра) сильно влияют на ранжирование Google, Yandex и других браузеров. Это главная причина, почему для выхода в топ стоит делать сайты с максимальной пользой для людей, а не поисковых роботов.

Для крупных ресурсов придется использовать платные решения: например, в Топвизоре сканирование многостраничного сайта обойдется в районе 150–500 ₽. Анализировать небольшие сайты удобно с помощью бесплатной версии Screaming Frog, которая просканирует до 500 страниц.

Для анализа достаточно вставить адрес сайта и запустить сканирование. Результат отображается во вкладке Site Structure

При проверке важно изучить:

Наполненность сайта. В структуру должны входить все кластеры семантического ядра (группы отсортированных поисковых запросов). Чем больше ключевых фраз покрывает ресурс, тем больше пользователей могут найти сайт в поиске и перейти по ссылке.

Логичность формирования разделов. Страницы должны соответствовать тематике разделов и подразделов, а структура — сохранять возможность логичного расширения. Товары и услуги должны размещаться в разных каталогах, а контент, оптимизированный под коммерческие и информационные запросы — на разных страницах. Это необходимо для корректного расширения ресурса при добавлении новых страниц, а также для удобного поиска контента и навигации по сайту.

Вложенность страниц. Путь от главной до страниц должен быть не больше 3–4 кликов. Это нужно для правильного распределения ссылочного веса и удобной навигации по сайту. Чем меньше вложенность страниц, тем быстрее пользователь будет перемещаться по сайту и находить нужный контент или товар.

Также при анализе структуры стоит проверить удобство меню и корректность хлебных крошек (вспомогательных элементов навигации, которые отображают цепочку ссылок, формируют полный путь ко странице сайта; с их помощью можно быстро перемещаться со страницы обратно в раздел или на главную).

Для комфортного анализа в Screaming Frog результаты сканирования можно визуализировать — во вкладке Visualizations нажать Directory Tree Graph. С готовой визуализацией удобно проверять хлебные крошки на многостраничных сайтах.

Через визуализацию данных удобно проверять уровень вложенности страниц и логику структуры

4. Оцените качество контента

Можно начать с проверки корректности метатегов и заголовков страниц с помощью специального софта.

Для удобства теги и заголовки можно проверить в отчете Screaming Frog, который получили при анализе структуры

В результатах обратите особое внимание на страницы с одинаковыми или незаполненными тегами, с нарушением иерархии заголовков (например, когда отсутствует H1 или после H1 идет H3) или превышением количества символов в Title и Description. (В среднем, Title рекомендуют укладывать в 60–70 символов, а Description — до 150.)

Далее стоит заняться контентом. Его обязательно учитывают асессоры поисковых систем — специалисты, которые вручную проверяют сайты и влияют на ранжирование в поиске. Они обращают внимание на экспертность и авторитетность информации, а также ее соответствие поисковым запросам пользователей. 

Во время аудита стоит обращать внимание на качество текста и изображений — форматирование и наполненность страниц, полезность опубликованных материалов, а также авторитетность используемых источников информации. Для грамотной и комплексной оценки контента на сайте лучше пригласить опытного редактора.

5. Изучите ссылочный профиль

Качество ссылочной массы влияет на уровень доверия к сайту — чем больше тематических сайтов ссылается на ресурс, тем выше доверие к нему у поисковых систем. 

В GSC для анализа доступен отчет о ссылках. В Яндекс Вебмастере проверить профиль можно во вкладке «Внешние ссылки».

Количество исходящих ссылок должно быть меньше входящих, иначе есть риск получить санкции от поисковых систем

С помощью проверки можно проверить динамику прироста и содержание ссылочной массы. А при использовании сторонних сервисов (Xtool, Backlink Watch или др.) результаты из Вебмастера можно сравнить с количеством входящих ссылок у конкурентов. Это поможет примерно оценить, сколько и каких ссылок нужно получить для выхода на интересующую позицию в выдаче.

6. Исследуйте поведенческие факторы

Поведенческие факторы отражают соответствие сайта ожиданиям пользователей. Если не сразу уходят, проводят много времени на сайте, переходят на другие страницы — скорее всего, поисковики оценят ресурс как релевантный и поднимут его повыше. 

Базовая информация о поведенческих факторах — таких показателях, как время на сайте, отказы, глубина просмотра — доступна сразу в сводке Яндекс Метрики. (Если счетчик не установлен, в блоге Unisender можно прочитать, как подключить и настроить Метрику.)

Количество визитов, процент отказов и глубина просмотра отражают удовлетворенность пользователей сайтом

Через инструмент «Вебвизор» в Яндекс Метрике можно посмотреть на сайт глазами потенциальных клиентов.

В «Вебвизоре» можно просмотреть полный путь взаимодействия каждого пользователя с сайтом

Google меньше внимания уделяет поведенческим факторам и использует для оценки технические параметры, определяющие удобство просмотра контента на странице. Сюда входят скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства, поддержка HTTPS.

Также отслеживание поведенческих факторов есть в Google Analytics — в обзорных отчетах из раздела «Поведение»

7. Анализируйте коммерческие факторы

Единственное в SEO, что нельзя проверить софтом, — это коммерческие факторы. Они показывают доступность и удобство сайта для выбора товаров и оформления покупок.

Перечислим наиболее значимые коммерческие факторы, влияющие на ранжирование:

Контакты и способы связи. Помимо адреса, контактов и подключенных чат-ботов, асессоры учитывают все мелочи, которые упрощают связь с клиентами. Сюда можно отнести номера менеджеров, наличие схемы проезда, время работы и т.д.

Товарная матрица и ассортимент. Важно, чтобы ассортимент был широким или примерно равным предложению прямых конкурентов, а количество товаров со статусом «Нет в наличии» не превышало 10% от каталога.

Карточки товаров и услуг. Влияют качество и количество фото и видео, описание карточек, наличие товаров, отображение цен и валюты, удобство кнопок, ведущих к транзакции. 

Сведения о компании. То есть лицензии, отзывы покупателей на сайте, портфолио, страницы с сотрудниками и историей бренда. Чем больше данных могут подтвердить хорошую репутацию бренда, тем лучше для ранжирования.

Пример проработки коммерческих факторов на сайте Kokoc.com: блоки на странице, которые помогут клиенту принять решение о покупке

Формально к коммерческим факторам можно отнести все, что влияет на совершение покупок. Поэтому нужно отслеживать проблемы, мешающие транзакциям, и постоянно прокачивать сайт, делать его более удобным для пользователей.

Чек-лист: как провести SEO-аудит сайта самостоятельно

Для полного анализа важно пройти все этапы и выписать выявленные проблемы в отдельный файл — это станет основой для ТЗ на доработку и SEO-оптимизацию сайта. 

• Ошибки и санкции в Яндекс Вебмастере — «Диагностика».
• Индексация страниц в Яндекс Вебмастере — «Индексирование» — «Страницы в поиске».
• Ошибки безопасности в Google Search Console— «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
• Индексация страниц в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Ошибки HTML через Validation Service. 
• Ошибки CSS через CSS Validation Service.
• Корректность robots.txt в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ robots.txt».
• Корректность sitemap.xml в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Анализ файлов Sitemap».
• Битые ссылки в Яндекс Вебмастере — вкладка «Ссылки» — «Внутренние ссылки».
• Несуществующие страницы в Яндекс Вебмастере — «Статистика обхода». Или в Google Search Console — отчет «Покрытие».
• Дубликаты страниц в Яндекс Вебмастере — «Страницы в поиске» — отчет «Исключенные страницы».
• Наличие микроразметки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Валидатор микроразметки». Или в Google Search Console — «Проверка структурированных данных».
• Адаптивная верстка в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка страниц для мобильных». Или в Google Search Console — Mobile Friendly Test.
• Скорость загрузки в Яндекс Вебмастере — «Инструменты» — «Проверка ответа сервера». Или PageSpeed Insights от Google.
• ЧПУ URL — адреса в транскрипции или английском переводе, отражают наполнение страницы, соблюдена вложенность URL-адресов согласно структуре сайта.
• Структура сайта — Топвизор для многостраничных сайтов или Screaming Frog для небольших, до 500 страниц.
• Метатеги и заголовки — отчеты Screaming Frog, вкладки Meta, H1–H2, Content и Images.
• Ссылочный профиль в Яндекс Вебмастере — «Внешние ссылки». Или в Google Search Console — отчеты по ссылкам.
• Поведенческие факторы в Яндекс Метрике — «Сводка». Или в Google Analytics — «Поведение».
• Коммерческие факторы — связь с клиентами, ассортимент, карточки товаров, информация о компании. Должны быть проработаны все точки взаимодействия с клиентами и моменты, которые могут повлиять на покупку.

Для проведения полного базового аудита будет достаточно штатных инструментов Яндекса и Google, а также бесплатной версии Screaming Frog. На анализ и составление рекомендаций для небольшого сайта уйдет не больше 3–4 часов.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Обзор лучших сервисов и приложений для экспресс-аудита сайтов. 

Яндекс.Вебмастер (и его аналог от Google – Search Console)

Самый очевидный вариант, но при этом достаточно эффективный. Сервисы от Google и Яндекс могут предоставить много полезной информации о ресурсе. Например, показать позиции сайта в поиске и запросы, через которые люди попадают на ваш ресурс. Тут же можно найти информацию об индексировании страниц и микроразметке, ответы сервера, информацию о безопасности сайта и т.п. Причем все это от самого надежного источника данных. 

Но придется смириться с тем, что в Яндекс.Вебмастере и в Google Search Console доступны только данные по вашим сайтам. Взглянуть на то, что происходит у конкурентов, не получится. 

KeyCollector

Программа KeyCollector разрабатывалась как инструмент для быстрого и эффективного сбора семантического ядра и по ходу своего развития обрела немало дополнений, помогающих провести аудит сайта. В частности, возможности KeyCollector позволяют оценить насколько релевантны страницы ресурса, определить количество подходящих ключевых запросов и т.п. 

Это помогает быстро оценить конкурентоспособность выбранного сайта, эффективность и стоимость ключевых слов, а также получить другую полезную информацию. Правда, только часть функций KeyCollector доступна в бесплатной демо-версии, за остальное придется платить. Лицензия обойдется в 1800 рублей/год.

PR-CY

Многофункциональная система аудита сайтов, позволяющая проверить любой ресурс буквально по всем важным параметрам. В их числе:

1. Список проиндексированных страниц и их посещаемость по данным Liveinternet. 

2. Наличие на сайте вредоносного программного обеспечения и наличие самого сайта в списке запрещенных. 

3. Рейтинг качества оптимизации страниц (оцениваются заголовки, описания, микроразметка и т.п.).

4. Техническая информация о сервере.

И еще с десяток разных критериев, включая ответы сервера и информацию о наличии SSL-сертификата. Статистика по поисковым словам тут тоже есть.

Sitechecker

Этот инструмент ориентирован на поиск технических проблем на сайте. Он работает в автоматическом режиме и весьма точно определяет, какие критические ошибки присутствуют в работе ресурса и над чем стоит поработать. 

Sitechecker покажет, какие страницы и почему не поддерживают SSL-шифрование, поможет убрать дублированные теги из HTML-разметки, правильно оформить title и оптимизировать контент на странице. 

Бесплатная версия программы работает в ограниченном режиме и показывает данные только по четырем страницам, но многим даже этого может быть достаточно, чтобы сделать выводы о сайте в целом.

Be1.ru

Этот сервис во многом похож на PR-CY. Показывает примерно те же данные, создавая подробный отчет о ресурсе со всеми необходимыми показателями. 

be1.ru рассказывает о наличии вирусов, неполадок в работе сервера, о неправильно оформленных тегах и прочих технических особенностях. 

Также здесь можно посмотреть количество входящих и исходящих ссылок, узнать, какие ключевые запросы отсутствуют в семантическом ядре (те, которые можно было бы использовать для продвижения сайта), получить подробную информацию о демографии пользователей. 

А еще у сервиса шикарный маскот-робот. 

Seobility

В отличие от многих конкурентов, Seobility уделяет больше внимания не техническим аспектам ресурса, а контенту, который на нем размещен. 

Seobility может базово оценить контент, опубликованный на анализируемых страницах, и вынести ряд замечаний. Например, сообщить, что заголовки первого уровня не используются в тексте или, наоборот, повторяются. Или о том, что в тексте недостаточно слов. При этом сервис хвалит за наличие списков и других средств оформления текста и ругает за их отсутствие.

Также Seobility оценивает популярность сайта в социальных сетях и даже в Википедии. 

Text.ru

Этот сервис знаком многим копирайтерам, так как часто используется как для проверки уникальности отдельных статей, так и для проверки таких характеристик текста, как «заспамленность» и «водность». 

Через алгоритмы text.ru можно проверить страницу целиком. Он оценит уникальность контента, проверит орфографию, покажет в процентном соотношении количество спама и воды в тексте, то есть проведет базовый SEO-анализ.

Отличный вспомогательный инструмент для анализа контента в дополнение к другим сервисам для аудита сайтов. 

Nibbler

Иностранный сервис для проверки сайтов. Отчет, формирующийся в Nibbler, делится на четыре группы:

• Насколько сайт оптимизирован для людей с ограниченными возможностями.

• Насколько он производительный и в общих чертах приятный для пользователя. 

• Достаточно ли анализируемый ресурс популярен в сети.

• Насколько грамотно он реализован с технической стороны (теги, SEO и все такое). 

Сервис делится большим количеством полезных данных, но общая оценка у многих вебмастеров портится из-за параметров в духе отстутствия оптимизации страницы под печать. То есть вещей, которые далеко не всем ресурсам нужны и оценивать которые не стоило бы. Так что нужно более внимательно относиться к отчетам, которые генерирует Nibbler. 

СайтРепорт

Как и другие подобные сервисы, СайтРепорт показывает всю необходимую базовую информацию о состоянии ресурса. Местами он ошибается и выдает менее точную информацию, чем конкуренты, но зато он может рассказать о некоторых показателях, которые редко освещаются у других. 

К таким относится релевантность ключей, например. В этом отчете отображается статистика по релевантности ключей в соответствии с данными из Wordstat. Также сервис показывает «видимость» сайта для поисковика и отображает похожие на ваш ресурсы. Проще говоря, говорит о том, по каким ключам ваши страницы всплывают в первой десятке поисковой выдачи и какие конкуренты идут с вами в ногу. А еще он отображает краткую справку о производительности ресурса.

Mangools

Продвинутый сервис для аудита сайтов, собирающий точную информацию в четырех четко разграниченных отчетах:

1. В первом отчете отображается обобщенная статистика, то есть показатели в духе авторитетности и цитируемости, собранные из различных доверенных источников. 

2. Во втором показываются удаленные ссылки и то как они использовались за последние несколько месяцев. 

3. В третьем отчете отображается лучший контент ресурса. Это материалы, которыми чаще всего делятся и на которые ссылаются другие источники.

4. В последнем отчете указываются конкуренты, т.е. ресурсы с похожей тематикой на одном уровне популярности с анализируемым или рядом.

Advego

Еще один сервис, созданный не столько для аудита сайтов, сколько для анализа контента, размещенного на нем. Он во многом похож на text.ru, так как используется с той же целью – убедиться, что текст уникален и не заспамлен. 

Конечно, критериев проверки у Advego намного больше, и многие из них куда важнее, чем названные мной, но конкретно с неуникальными участками текста он борется особенно хорошо. Как бы автор ни пытался выкрутиться, сервис сразу заметит попытки уникализировать материал нечестным путем. 

Это может быть особенно полезно, если вы ведете блог на тему, которая уже раскрывалась десятки раз, и для продвижения необходимы высокоуникальные статьи. 

Megaindex

Популярный сервис для сбора аналитических данных о работе сайта. Продукт пользуется спросом как среди вебмастеров, так и среди разработчиков других подобных сервисов. Они опираются на данные Megaindex в том числе. 

Внутри целая серия различных инструментов для аудита веб-страниц. Можно проанализировать посещаемость ресурса, проверить, насколько он заметен в поисковых системах и по каким запросам выходит в топ. Можно проверить обратные ссылки, взглянуть на конкурентов и многое другое. 

Также Megaindex отлично подходит для экспресс-аудита, так как в один клик и без дотошного анализа выводит обобщенную оценку ресурса.

Comparser 

Интересный продукт для сбора информации о ресурсе тем же методом, каким обычно пользуется поисковой робот. Comparser умеет имитировать ботов Яндекса и Google и, как настоящий «краулер», собирает всяческие технические данные о ресурсе. 

В Comparser много настроек, поэтому можно адаптировать механизмы поиска и анализа информации под свои нужды. Выявить страницы, находящиеся в индексе, или обнаружить те, что по какой-то причине не индексируются. 

Программа собирает информацию сразу из двух поисковых систем и объединяет ее с данными, которые находит на ресурсе самостоятельно. Получается обширный отчет с большим количеством полезных данных касаемо индексации. 

Букварикс 

Букварикс – это аналог KeyCollector, но более скромный. Принцип работы у него похожий – Букварикс тоже подбирает базу ключевых запросов, чтобы было проще продвигать свой ресурс в обеих поисковых системах. 

Алгоритм взаимодействия с сервисом следующий:

• Сначала вы «скармливаете» ему ссылку на сайт или какой-то ключевой запрос. 

• Он подбирает подходящие фразы для AdWords и отправляет их вам Excel-файлом. 

В отчетах Букварикс отображаются данные как по конкретно вашему ресурсу, так и по конкурентам, продвигающимся по схожим поисковым запросам. 

PageSpeed Insights

Детище самой Google, которое фокусируется на решении исключительно одной задачи – повышении производительности вашего ресурса. 

Google (да и Яндекс) очень трепетно относится к таким характеристикам страниц, как скорость их загрузки и общая производительность, поэтому медленные ссылки не получают милости со стороны поисковиков и остаются на задворках поисковой выдачи.

Если не хотите такой судьбы для своего сайта, то стоит воспользоваться PageSpeed Insights. Он подскажет, из-за чего страницы медленно загружаются и как это можно исправить, чтобы повысить рейтинг в глазах Google. Причем подскажет подобающим образом, с подробными инструкциями.

allpositions

Ресурс для базового аудита сайтов и проверки их позиций в поисковой выдаче. 

allpositions нацелен на то, чтобы рассказать вебмастерам, на каком месте в Яндексе и Google появляется их сайт при вводе определенных ключевых запросов и как положение ресурса в топе поиска менялось за последнее время. Вместе с этим allpositions, конечно же, показывает успехи конкурентов, чтобы вы знали, кто вас обгоняет или уже обогнал. 

Также сервис показывает различную статистику, взятую из сервиса Google Analytics.

SEOTO.ME

Востребованный онлайн-сервис для аудита сайтов. Функциональный и визуально привлекательный. Интерфейс – одно из главных достоинств этого проекта. Минималистичный и понятный. 

SEOTO.ME показывает статистику по всем страницам анализируемого ресурса. В нее попадают данные из Яндекс.Метрики и Google Analytics, туда же попадают различные технические показатели и самые важные данные в духе статуса индексации или наличия неканонических URL.

Если SEOTO.ME обнаруживает проблему на анализируемом ресурсе, то отправляет сообщение о ней в отдельный раздел. 

Neatpeak Spider

Это не онлайн-сервис, а отдельное приложение для ПК от российских SEO-специалистов. Программа платная и ориентирована именно на SEOшников, для кого оптимизация является основным источником дохода. 

Netpeak Spider анализирует сайт досконально. Программа может обнаружить на сайте более 80 распространенных ошибок внутренней оптимизации, пагубно влияющих на позиции ресурса в поисковой выдаче. 

Информация в Netpeak Spider подается в виде наглядных диаграмм, грамотно организованных рядом со списком ошибок с подробным описанием каждой из них. Приложение дает подсказки по тому, как исправить возникшую ошибку и что будет с сайтом, если ее проигнорировать. 

Website Auditor

Эта программа похожа на Netpeak Spider, но отличается менее подробным анализом и отсутствием платы за использование. Поэтому она отлично подходит начинающим SEO-специалистам, а еще тем, кому нужно быстро провести аудит, чтобы получить общую информацию и особо не вникать в тему.

Также Website Auditor расскажет, какие страницы открываются с ошибкой и с какой именно, какие перенаправления настроены на сайте. Расскажет о проблемах технического характера и немного о контенте (нет ли дубликатов и некорректных тегов).

Кроме того, программа анализирует еще и медиаконтент, хранящийся на ресурсе. 

Screaming Frog SEO Spider 

Популярная кроссплатформенная утилита для анализа масштабных сайтов с тысячами страниц. 

Screaming Frog SEO Spider проверяет все, что есть на вашем сайте: тексты, картинки, CSS-файлы, скрипты и т.п. Анализирует каждый элемент и на основе полученных данных делает вывод о «качестве» сайта.

Естественно, Screaming Frog SEO Spider отдельно сообщает коды ошибок, ответы сервера, показывает некорректно оформленные ссылки, неоптимизированные заголовки, описания и другие HTML-теги. 

Также приложение отдельно проверяет изображения, в частности сообщает о слишком тяжелых файлах.

Lighthouse

Lighthouse – это система анализа сайтов, разработанная компанией Google. Изначально она была расширением для Google Chrome, а позже вовсе стала частью Chrome DevTools. 

Главное преимущество Lighthouse заключается как раз в том, что утилита создана крупнейшим поисковиком. И здесь как нельзя точнее указаны параметры, которым необходимо следовать, чтобы Google более лояльно относился к вашему сайту. 

Lighthouse расскажет, что нужно поменять в сайте, чтобы он работал быстрее, как сделать его более адаптированным для людей с ограниченными возможностями, как сделать сайт удобным и симпатичным для большинства пользователей и т.п. 

В общем, полный спектр показателей, за которыми точно необходимо следить, причем «из первых рук».

MozBar

Удобное расширение для браузера Google Chrome, показывающее три характеристики каждого посещаемого сайта:

• Domain Authority – авторитетность домена.

• Page Authority – авторитетность страницы.

• Уровень «заспамленности» сайта внешними ссылками. 

Если нажать на значок запуска более полного анализа, то расширение также может рассказать о проблемах в микроразметке, общей оптимизации страницы и массе других параметров. 

Помимо прочего, MozBar показывает и техническую информацию о посещаемом ресурсе. Если купить расширенную версию дополнения, то оно даст более подробные подсказки по поводу оптимизации страницы. 

Seo-Tools

Это не совсем сервис для аудита сайта, а скорее сборник таких сервисов в удобном формате. 

Расширение Seo-Tools доступно на каждой странице. При его запуске высвечивается большой список сервисов, каждый из которых может предоставить подобный отчет о наличии ошибок или недооптимизированных элементов. 

При нажатии по любому из сервисов в окне расширения происходит переадресация на соответствующий ресурс, уже готовый к анализу выбранной страницы. 

RDS Bar

RDS Bar почти полностью копирует функциональность Moz Bar. В чем-то он эффективнее, в чем-то отстает. Можно использовать его в качестве дополнения, чтобы наверняка убедиться в том, что показатели, которые выводят подобные приложения, верны. 

Он также анализирует большое количество SEO-показателей, объединяет их в единую рейтинговую систему и сообщает, какой балл смог заработать сайт. При желании можно более подробно изучить найденные расширением ошибки и неоптимизированный контент. 

Вместо заключения

На этом и закончим. Количество сервисов для аудита сайтов не заканчивается данным списком. Легко наберется еще десяток-другой подобных программ и онлайн-ресурсов. Я же выбрал для вас наиболее популярные, эффективные и удобные в использовании.

Удачи!