Ошибки при создании видеороликов

Здравствуйте, друзья!

Сегодня поделюсь с вами информацией о том, как избежать типичных ошибок при записи видеороликов для ютуб.

А также расскажу как минимизировать негатив со стороны пользователей и зрителей вашего канала.

Начну, как всегда, без предисловия.

Мы с вами разберём восемь типичных ошибок в видео.

Первая ошибка. Некачественная картинка.

Ваше видео должно быть в формате HD (720р) или выше.

Разъясню. Это значит, что качество вашего видео должно быть на высоте. Не снимайте ваши ролики на «древний сотовый», т.е. который не снимает в формате HD.

Либо какое-то другое устройство, которое не поддерживает высококачественную картинку.

Вторая ошибка. Некачественный звук.

Если при записи видео вашу речь невозможно расслышать, распознать или появляются какие-то посторонние звуки, звучит фоновый шум и т.д., то это всё очень негативно влияет на общее представление.

И портит общее впечатление от вашего такого видео.

Поэтому постарайтесь, чтобы фоновый шум был минимальным.

Чтобы на минимум свелись все посторонние звуки, как ветер или шум города.

Никаких посторонних шумов не должно быть внутри вашего видео.

Третья ошибка. Неприятный внешний вид.

Обстановка в видеоролике, внешний вид ведущего и его одежда должны соответствовать друг другу.

Это очень важный критерий, чтобы у человека не возникал диссонанс при просмотре вашего видеоролика.

Если вы снимаете видео на какую-то серьёзную тему, то вы и ваш внешний вид должен соответствовать этой серьёзной теме.

Если же в видео какая-то отвлечённая тема, или например, видео об огороде, то наоборот, вы не должны снимать себя сидя в офисе, в деловом костюме.

Четвёртая ошибка. Неуверенная речь.

Это ещё один признак плохого видео.

Ваша речь должна быть простой и понятной, без сложных словесных оборотов.

На это также обратите своё внимание, при записи ваших видео.

Конечно, каких-то особых правил и предпочтений здесь нет.

Вы говорите:

• чётко,
• понятно,
• просто,
• не тянете медленно слова,
• сильно не спешите,
• чтобы вашу речь можно было легко распознать!

Пятая ошибка. Отсутствие интереса.

Если у вас в видео скучная картинка, один и тот же вид (например, на фоне вашей старой мебели), если вы скучно и монотонно рассказываете материал, если в вашем видео присутствует затянутость.

И вообще весь ваш стиль видео – скучный и нудный.

То просмотр такого видеоролика для вашего зрителя станет настоящим мучением и пыткой.

Поэтому, прежде чем начать записывать много видеороликов, выкладывать на ютуб и как-то развивать канал, обязательно попросите ваших знакомых или друзей трезво оценить ваш видеоматериал.

Пусть они выразят своё мнение: нравится им это или нет!

Шестая ошибка. Отсутствие призыва к действию.

В вашем видео обязательно должен быть призыв к какому-то действию.

Простая подача материала без дальнейшего действия, даже без такого скрытого, как поставьте лайк, напишите комментарий – это уже прошлый век.

Современный формат видеороликов призывает к тому, чтобы люди что-то делали.

Чтобы ваши зрители либо ставили лайки, либо отправляли это видео друзьям и т.д.

Это очень благоприятно влияет на развитие канала.

Проследите за тем, чтобы вы голосом, либо действиями говорили о том, чтобы пользователю нужно что-то совершить: поставить лайк, оставить комментарий, или выразить своё мнение, поделившись этим видео со своими друзьями.

Седьмая ошибка. Отсутствие обратной связи.

Многие авторы не отвечают в комментариях, не учитывают замечаний от зрителей или вообще, находятся на какой-то своей волне.

Им по барабану на свою аудиторию.

Это очень распространённая ошибка!

Вам нужно отвечать на комментарии, если человеку требуется помощь.

Необязательно ему давать очень подробный и развёрнутый ответ.

Но уделять внимание и прислушиваться к тому, что пишут люди, вам просто необходимо!

Это показывает ваш уровень профессионализма и соответственно доверие людей к вам сильно растёт.

Последняя ошибка. Отсутствие востребованного контента.

Востребованный контент – это тема, интересная вашей аудитории.

Это тема, интересная людям из вашей ниши.

Поэтому, очень важно чтобы тот контент, который вы снимаете, он был востребован и интересен вашей публике!

Пожалуй, я скажу, что это одно из главных правил успеха на Ютубе.

Делать такие видео, которые уже по своей тематике и по своему названию потенциально интересны людям.

Не совершайте тех ошибок, про которые я вам рассказал в этой статье и вас настигнет успех!

Ещё интереснее

Будет дальше!

Анализируйте типичные ошибки ваших видео и не допускайте их больше и интерес публики, вашей аудитории к вам обеспечен.

И у вас всё получится!

Используйте это в своей практике.

Для тех, кто не любит читать, смотрите видео:

Участвуйте в конкурсе: добавьте в комментариях свою типичную ошибку?

До новых встреч!

Автор сайта «C YouTube!», Томин Вячеслав

Многие эксперты допускают эти ошибки и теряют аудиторию. Но их легко избежать — мы в студии видеопродакшена Videoset-insta собрали подборку советов, которые помогут вам записать качественное экспертное видео даже в домашних условиях.

«Не нужен мне макияж, хочу выглядеть естественно»

Прыщи, пятна на коже, синяки под глазами, жирный блеск — камера способна все это усилить, и эксперт в кадре будет выглядеть не лучшим образом. Конечно, такие недостатки можно убрать на этапе постпродакшена, но куда проще избавиться от них с помощью рассыпчатой пудры, тонального крема и консилера.

Легкий естественный макияж у женщин, привычный в повседневной жизни, на видео смотрится блекло и невыразительно. Камера «съедает» порядка 30% цвета, делает лицо плоским. Поэтому установка «я и так красивая» в случае с видео не работает — если вы хотите хорошо выглядеть в кадре, используйте косметику с высокой плотностью и не бойтесь переборщить.

Другая грубая ошибка — полное отсутствие макияжа у мужчин. Если на коже есть жирный блеск, в кадре из-за особенностей освещения он усилится многократно.

Как правильно:

«Оденусь поярче, чтобы меня сразу заметили»

Частая ошибка — неправильный выбор костюма. Любая одежда с мелким узором (клеткой, полоской и т. д.) на экране будет рябить. Слишком яркие ткани могут дать нежелательные рефлексы — например, ярко-синяя кофта придаст лицу мертвенный оттенок. Ещё хуже смотрятся на видео ткани телесного цвета, поскольку они создают эффект «голого эксперта» в кадре. Выбирая бежевые брюки, вы рискуете получить негативные комментарии в духе: «Где ты забыл свои штаны?».

От вещей с глубоким декольте лучше отказаться, а если вы выбрали рубашку, оставьте расстегнутыми максимум две верхние пуговицы. Если вы снимаете крупным планом, слишком открытая зона декольте в кадре будет смотреться вульгарно.

Если вы волнуетесь перед съёмками или выходом в эфир, вы неизбежно начнёте потеть. Обычные дезодоранты могут не справиться с этой проблемой, и в кадре на одежде будут заметны разводы от пота.

Кроме того, для съёмок не подойдёт слишком обтягивающая одежда. Во-первых, камера всегда визуально прибавляет несколько кило, а во-вторых, узкая рубашка может образовывать некрасивые складки даже на обладателе атлетической фигуры, а камера эти складки подчеркнет.

Как правильно:

«Я же не смогу 5 часов сниматься стоя, лучше сяду в любимое кресло»

Сидя в большом мягком кресле, вы расслабляетесь. Вместе с вами расслабляются и зрители, становится сложнее удерживать их внимание. А если вы волнуетесь, вы будете зажиматься ещё сильнее, поскольку в сидячем положении нельзя снять напряжение, переступая с ноги на ногу, делая шаги вперед или в сторону.

Одежда, которая отлично смотрится на стоящем человеке, на сидящем может образовывать складки. Когда вы сидите в глубоком мягком кресле, визуально увеличивается живот, деформируется грудь. Чтобы снимать качественное видео сидя, нужно либо отлично разбираться в съёмочном процессе, либо иметь команду специалистов, которые будут всё время следить за тем, как вы выглядите в кадре.

Как правильно:

«У окна я смотрюсь лучше»

Свет играет очень важную роль в съёмке: если его не продумать, видео может получиться слишком блеклым или слишком ярким. Самая частая ошибка — сниматься спиной к окну при дневном свете. Ваше лицо в этом случае будет сильно затемнено.

Из-за ошибок освещения также может измениться объём лица. Из-за резкого, неправильно поставленного света появятся глубокие тени. Это визуально старит, а в худшем случае будете похожи на персонажа из фильма ужасов. Если вы намерены использовать в кадре жёсткие тени и при этом не хотите выглядеть отталкивающе, вам не обойтись без оператора-постановщика.

Как правильно:

«Надо положить рядом с собой побольше книг. И пару ваз поставить, так красивее»

Полки со сваленными в кучу сувенирами и забитые книгами шкафы перегружают картинку, вы можете потеряться на их фоне. Не должно быть эффекта захламленного интерьера — следите, чтобы ничего лишнего не попадало в кадр.

Как правильно:

«У меня на ноутбуке отличный микрофон, я ведь каждый день звоню маме по скайпу»

Хотите потерять зрителей за 5 минут — используйте встроенный микрофон на ноутбуке или смартфоне. При такой записи в видео обязательно попадут посторонние шумы, которые будут раздражать людей.

Если с некачественной картинкой аудитория ещё может смириться (многие и вовсе могут слушать вас, когда делают уборку или едут в общественном транспорте), то плохой звук зрители не простят. Читать сопровождающий текст или смотреть презентации никто не станет. Если вас плохо слышно, звук гулкий или дребезжащий — терпеть это будут недолго.

Как правильно:

«Я эксперт, я всё знаю, зачем мне готовиться заранее?»

Одна из самых опасных ошибок — уверенность человека в том, что он сможет выйти в прямой эфир или записать урок без подготовки. Я работаю с экспертами на съемочной площадке больше 19 лет и могу сказать точно — даже профессионалы часто волнуются перед записью и забывают, что им нужно говорить.

Исключения возможны, но только в случае, если вы долго работали с материалом, неоднократно проводили офлайн-мероприятия и держите в голове каждый урок от начала до конца. Пример из практики Videoset-insta — кейс визажиста-стилиста Паши Кондрашина. Его онлайн-курс из 30 уроков мы записали в студии за 10 часов без предварительной подготовки: эксперт не сбивался, не пользовался телесуфлером, ему не требовалось более двух дублей. Но секрет успеха в том, что у Паши огромный опыт преподавания. Его пример — исключение из правил. В большинстве случаев эксперты не могут выступать перед камерой без подготовки — они теряются, забывают материал, перескакивают с одной темы на другую, допускают неловкие паузы.

Как правильно:

«Я против монтажа, он убивает естественность»

Монтаж обязателен. Даже те эксперты, которые постоянно участвуют в съёмках, допускают паузы и оговорки. У новичка количество ошибок значительно возрастает. Они не страшны на этапе записи, но если оставить их на видео, это будет неуважением к аудитории.

Как правильно:

«Ну не могу же я везде одно и то же видео выкладывать!»

Одно видео для YouTube Shorts, второе для VK Клипов, третье для Яндекс Дзен, четвертое для сторис в TenChat, пятое для вашего лендинга… Может показаться, что если у каждого сайта свои требования к формату видео, то ничего не остаётся, кроме как всякий раз записывать заново. Это не так. Если для каждой площадки делать новую запись, вы потратите очень много времени и сил. Решить проблему с разницей форматов можно гораздо проще — сразу записать видео, которое будет легко адаптировать под разные площадки.

Как правильно:

«А может, лучше вообще без видео?»

Самая печальная ошибка — полностью отказаться от записи видео. К сожалению, многие люди панически боятся камеры. Кто-то годами откладывает участие в онлайн-конференциях, запись экспертных видео, проведение вебинаров и выход в прямые эфиры, а кто-то не решается на это никогда. Бояться камеры — нормально.

В практике Videoset-insta были случаи, когда эксперты паниковали так сильно, что не могли прочитать собственный текст с телесуфлёра — и на помощь приходил продюсер. Он вставал возле камеры и начинал задавать вопросы по теме, чтобы вместо монолога перед невидимой аудиторией эксперт вел диалог с живым человеком. Используйте такой фокус, если вам очень страшно — пусть кто-то из близких поможет вам на съемках.

Видео — уникальный инструмент. Оно помогает зрителю познакомиться с вами ближе, повышает доверие. Не отказывайтесь от этого инструмента только из-за страха камеры.

Как правильно:

1. Не знаете, куда деть руки? Возьмите с собой на съёмки карандаш или кружку — многих успокаивает, когда у них есть возможность держать в руках какой-либо предмет.

2. От волнения не знаете, куда смотреть? Наклейте красную стрелку, которая будет указывать на объектив. Так вы точно не запутаетесь.

3. Боитесь, что во время эфира в чат нагрянут тролли? Пригласите модератора, который защитит вас и аудиторию.

4. Голос дрожит и срывается, в горле сохнет? Делайте артикуляционную гимнастику перед записью видео и обязательно берите с собой на съемочную площадку бутылку воды.

Не отказывайтесь от записи видео, даже если вам очень страшно. Видеосъёмка — навык, который приходит с опытом. Здесь всё как в плавании — научившись однажды, этот навык уже нельзя утратить. И если вы рискнёте и преодолеете свой страх, вы окажетесь впереди ваших конкурентов, которые все еще боятся камеры. Попробуйте снять видео, следуя моим советам, — и пусть у вас всё получится!

Если вы хотите снимать видео, одним из наиболее важных этапов будет редактирование исходного файла. Это также один из самых сложных этапов производственного процесса. Редактирование — это не просто вырезка нужных кадров. Чаще всего этот процесс включает в себя дополнительные аспекты, в том числе графические эффекты, размещение текста, добавление фоновой музыки и т. д.

Так как редактирование видео является громоздким процессом, окончательный результат не всегда может совпадать с ожиданиями. Даже самые опытные редакторы не застрахованы от этого. Но многие ошибки могут быть исправлены с помощью нескольких простых настроек.

Чтобы сэкономить ваше время и энергию, вот несколько распространенных ошибок, которые встречаются в монтаже видео. Для начала работы над видеофайлом нужно скачать программу для редактирования видео. Обычно различные программы обладают разным интерфейсом, но функционал у них чаще всего одинаковый. Мы приведем примеры решения этих проблем, но если они не подойдут для программы, в которой вы редактируете, на официальном сайте вашего программного обеспечения можно найти специальные уроки и статьи. Они помогут вам решить эти задачи.

Если вы только начинаете работать с видео, эти советы помогут вам выяснить, как избежать распространенных ошибок и сделать ваш окончательный ролик более привлекательным. Эти советы приведены исключительно с целью помочь вашему видео выглядеть более профессионально.

1. Плохое аудио / Звуковые дорожки отстают или не совпадают

На вашей шкале воспроизведения обычно будет два-три аудио компонента. Музыка, голоса и звуки исходного видео. Если вам не нужен звук из оригинального клипа, первое, что вы можете сделать, это отключить его. В большинстве редакторов есть функция разделения звуковой дорожки и самого ролика.

У новичков-редакторов может быть музыкальный трек, который подавляет другие звуки. Убедитесь, что музыка находится на одном уровне с голосами или даже чуть ниже голоса.

Совет:

Закройте глаза и просто послушайте видео. Если звук неравномерный, дорожки нужно повторно отрегулировать. Большинство видеоредакторов имеют функции контроля аудио-дорожек. Регулируйте звук до тех пор, пока голос и музыка не будут гармонично сочетаться друг с другом. Или настройте аудио, обрезав выделяющиеся фрагменты.

2. Резкие обрезки и склейки фрагментов видео

Каждая техника редактирования имеет свое время и место. Обрезка и склейка фрагментов используется, чтобы сэкономить время и продвинуть историю вперед. Этот стиль часто используется новичками, потому что они не знают, какие другие приемы можно использовать. Это особенно очевидно, когда берут одну сцену и просто вырезают какое-то время, таким образом, персонаж или окружение выглядит так, как будто оно волшебным образом перемещается в другую позицию в одной и той же сцене.

Совет:

Изучите другие варианты редактирования. Например, обрезка под другим углом в той же сцене. Можно добавить переходы, чтобы монтаж не казался таким дерганным.

3. Незавершённые переходы

Эта ошибка редактирования происходит, когда длина эффекта перехода больше, чем сам клип. Часто редактор размещает переход между двумя моментами, и один из клипов может быть слишком коротким. Момент может просто выпасть и на короткое время будет виден только черный экран между переходами.

Совет:

Убедитесь, что фрагменты видео достаточно длинные или скорректируйте время перехода.

4. Аудио не соответствует тону или темпу видео

Вы когда-нибудь видели видео с медленной музыкой, но с быстрым темпом или наоборот? Быстрые техники обрезки кадров или подвижная съемка должна иметь соответствующий высокий темп музыки. Убедитесь, что когда вы собираетесь редактировать видеофайл, вы наметили сцены так, чтобы ваши музыкальные предпочтения соответствовали настроению клипа.

Совет:

Сначала сфокусируйтесь на редактировании, а затем найдите музыку, которая соответствует видеоряду. Существует множество бесплатных сайтов с лицензионной музыкой. Ориентируйтесь по жанрам, и сможете найти правильный трек.

5. Непоследовательные графические эффекты

Необязательно становится графическим дизайнером, но вы должны убедиться, что шрифты, цвета и размеры шрифтов одинаковы во всем видео.

Совет:

Выберите шрифт и цветовую палитру и используйте их на протяжении всего видео. Если часто менять эффекты, это будет раздражать и отвлекать вашего зрителя.

6. Удаление конфиденциальной информации

Допустим, вы снимаете обучающее видео для новых сотрудников. Легко случайно записать важную или личную информацию. Программы для редактирования дают вам возможность создать размытое изображение в вашем видео.

Совет:

При использовании инструмента размытия подумайте, нужно ли скрывать или выделять информацию. Инструмент размытия не только позволяет скрыть что-то, но и может привлечь внимание к определенным областям вашего видео.

7. Настройка кадра

Вы сняли материал и решили посмотреть его в первый раз. Тогда вы понимаете, что оставили слишком много места над центральным предметом в кадре.

Совет:

Обратите внимание на пустое пространство вокруг вещей или людей, которые вы снимаете. Если переснять кадры нет возможности, поменяйте формат видеофайла. Если вы изначально снимали ролик в формате Full HD (1920 × 1080), то вы можете отредактировать соотношение сторон до разрешения в 1280 × 720 и таким образом сузить пространство кадра, но центр останется прежним.

В ежедневной практике создания видеороликов для брендов, компания Edpit agency сталкивается с разными мнениями заказчиков о том, как должен выглядеть их видеоролик. Путь стратегии и креатива — для каждой компании индивидуален и имеет особенности. В этой статье мы перечислили ключевые промахи для того, чтобы помочь читателям провести работу над ошибками (если они есть) и приблизится к своей аудитории.

Ошибка №1: сделаем как у всех

Одним из самых лучших способов спустить деньги в трубу — является создание рекламы “как у всех”. Реальность нашей жизни такова, что обычный человек в день видит в среднем около 3000 рекламных сообщений. Для того, чтобы выделится из рекламного “шума” вам нужно привлечь внимание зрителя. Создавать то, что остановит на себе взгляд, заставит задуматься, улыбнуться и т.п. Особенно результативными являются те рекламные видео, где зритель сам отвечает себе на поставленный вопрос: собственный вывод, осмысленный человеком намного ценнее для него, чем внешняя информация. Вы не запомнитесь своему клиенту, если единственное, что вы можете предложить это скидку “как у всех” или очередное выгодное предложение. Стоит поразмыслить какую ценность вы создали для клиента, что особенного предлагает именно ваша компания?

Ошибка №2: без эмоций

Вы задумывались о том, какая реклама вам запомнилась сегодня? А ведь их за день было несколько тысяч: на улице, в транспорте, в интернете и т.д. В книге «Бессознательный брендинг» Дуглас Ван Прает пишет: «Разум — это мозг в действии и принцип его работы основан на распознавании шаблонов. Если мы хотим привлечь внимание и изменить поведение людей, нам необходимо нарушить шаблоны восприятия, сделав что-то интересное и непривычное».

Для того, чтобы название вашей компании, бренда или продукта закрепилось в сознании потенциального клиента, нужно добавить эмоции в вашу рекламу. Эмоциональная связь с клиентом — это то, что будет удерживать его, на случай, когда на горизонте появится ваш конкурент. Когда такой связи нет — человек без труда уйдет к другому. С давних времен люди любят слушать истории. Расскажите своим клиентам историю о вашей компании, если ее нет — выдумайте, создайте связь:

видео ролик для барбершопа от Edpit agency

Ошибка №3: всё и сразу

Некоторые предприниматели грешат тем, что стараются разместить в своем видеоролике сразу несколько “выгодных” предложений. Когда компании вставляют в рекламу сразу всё одним махом, то ни одного факта не запоминается. Причина этого в том, что человека окружает слишком много рекламного шума.

Выходом из ситуации является упор на одну сильную сторону продукта, обыгрывание ее в ролике и на этой основе целенаправленное построение стратегии.

Ошибка №4: относиться к аудитории как к потребителю, а не человеку

Чем отличаются плохие рекламные ролики от хороших? В плохих, целевая аудитория — это потребители, бездушные существа, которым нужны:

• выгода;
• клиентоориентированность;
• надежность.

Когда реклама начинает кричать на “рекламном”, а не человеческом языке: уникальная упаковка, новейшие технологии, эксклюзивное предложение — всё это уже заранее смущает зрителя. Выберите одно, самое главное, достоинство. Найдите, связанный с ним, инсайт и пусть это станет стратегией вашего продвижения.

В хороших рекламных роликах бренд разговаривает как человек: на понятном всем языке. Он может быть не идеальным (как и все люди), по-приятельски подметить ваши привычки или опасения, пошутить над собой. После таких рекламных компаний появляется хорошая эмоциональная связь. Бренд воспринимается как твой приятель: он также как ты чувствует, любит, живет теми же заботами.

Ошибка №5: ваша компания слишком серьезная

Многие предприниматели до сих пор считают синонимами “успешная компания” и “серьезная компания”. Такие сравнения подходят далеко не под каждую компанию и бренд. Большая ошибка считать, что если вы позиционируете свою компанию напыщенной и официальной, то к вам потянутся люди. Если ваша компания такова, то кроме как холодка, люди не будут испытывать к вам никаких чувств. Позволив добавить в свою рекламу немножко иронии, вы только выиграете. Людям приятнее иметь дело с “живыми” компаниями, нежели со стрессоустойчивым киборгами. Сделайте свой бренд живым. Для того чтобы разобраться как должен себя вести ваш бренд, определитесь с одним из 12 архетипов:

Рекламный ролик для компании спец.одежды от Edpit agency

Ошибка №6: вы делаете рекламу для всех

Когда вы говорите “все” — я слышу “никто”. Не стоит рассчитывать на выдающиеся результаты, когда стреляете из пушки по воробьям. Определение: “наша аудитория — это женщины от 15 до 65 лет, со средним достатком” никуда не годится. Вы должны составить очень точный портрет вашего клиента: от возраста до места работы, от привычек до любимых фильмов, от плейлиста до привычек в быту и на работе. Чем точнее вы представите “своего” человека, тем эффективнее сможете с этим работать. Вся эта информация поможет вам придумывать и отбрасывать неподходящие идеи, что очень важно. Составив портрет человека, можно точнее сформулировать кем является ваш бренд, как он шутит в рекламе, какие у него ценности и т.д. После такого подробного разбора уже можно говорить о более-менее четком понимании своей аудитории. Теперь вы уже можете понять кем является ваш бренд: 16-ти летним тинейджером или 50-ти летней дамой? Соответственно у вас преобладает молодежный сленг или выверенные фразы с женской мудростью? Из всех этих знаний у вас и складывается стратегия рекламного ролика.

Ошибка №7: быть осторожными

Любой успешный человек подтвердит, что нереально получить качественно новый результат, совершая привычные действия. Есть компании, которые провели над своим брендом всю описанную выше работу и формально, вроде бы, даже всё учли: есть атрибуты правильной компании, свою аудиторию знают в лицо. Тем не менее, они все равно боятся сделать движение навстречу людям и выбирают осторожную тактику. Такие компании обычно занимаются констатацией фактов в своих рекламных роликах. По сюжету они рассказывают очевидные вещи, всё стерильно, чисто и безопасно. Всё делается “правильно”, аккуратно, политкорректно. Даже большие бюджеты таких роликов не спасают от скуки. Одной из самых опасных проблем “осторожных” компаний, является тот факт, что они хотят нравиться всем.

Ошибка №8: долго и нудно

Первые 5 секунд — решающие. Если вы не заинтриговали зрителя, то он переключит ваш ролик. Ролик с хронометражем в 5 минут посмотрят только исполнитель, заказчик видеоролика и его мама. Самое ценное для зрителя — время, поэтому потрудитесь, чтобы ролик начинался с самого интересного. В противном случае его промотают или выключат. Длинные планы — оставьте режиссерам артхаусного кино. Только суть и ничего лишнего. Последние тенденции показывают, что наиболее эффективными становятся короткие преролы:

Один из примеров коротких видео роликов от Edpit agency.

Ошибка №9: ожидать заранее, что вы будете интересны

Жизнь современного человека проходит в ленте YouTube, Facebook, Instagram и прочее. Там очень много интересного: енотики, собачки, неудачные прыжки с трамплина и многое другое. Если вы запускаете рекламу в такую ленту, то вам приходится конкурировать с котиками, у которых миллионы просмотров. Смешивайте рекламу с развлекательным контентом и полезной информацией, тогда у вас есть шанс заполучить внимание драгоценного зрителя.

Выводы

Не тратьте деньги на еще одну обычную рекламу, не бойтесь экспериментов – только так у вас есть возможность повысить позиции компании. Изучите интересы “своего” человека, сформируйте понимание архетипа своего бренда, как вы воспринимаетесь, как вы шутите (как бренд)? Станьте живым брендом с человеческими чертами характера. Не нужно быть официальными. Люди будут ценить вас за человечность. Будьте для своих клиентов наставником, другом или добрым партнером. Избегайте общих фраз таких как: качество, доверие, комфорт и т.п. Будьте лаконичными: чем короче – тем лучше. Уважайте своего зрителя и его время.

Пример ролика для мужской парикмахерской от Edpit agency.

Автор статьи: Нечмоглод Эдуард

Креативный директор: Edpit agency

Иногда компании сталкиваются с проблемой, когда видеоролик не привлекает аудиторию. Мы перечислим некоторые распространенные ошибки, которые вы должны избегать при создании видео для своей компании.

Ошибки предпроизводства и планирования:

Не используете сценарий

Это одна из самых распространенных ошибок. Сценарий — отличный способ организовать свои мысли и идеи. Не забудьте показать свой сценарий другим членам команды и прочитать его вслух перед съемкой.

Используете чужой опыт, вместо своих реальных историй

Одна из способностей видео — это то, что оно дает возможность рассказать историю о своей компании, продукте и идеях. Вот почему вы должны воспользоваться этим и поделится своими примерами и историями с аудиторией. Это делает видео более интересным, и аудитория понимает вас лучше.

Собственные исследования и отзывы ваших клиентов — это замечательный способ достоверно рассказать историю. Так ваша аудитория может узнать о том, как ваш продукт решает их проблемы. Это помогает выделить вас среди конкурентов. Кроме того, отзывы клиентов повышают доверие к вам.

Установка неправильного тона

Знание ценностей вашей компании и продукта очень важно для разработки концепции видео. Настройте ролик под ваш бренд. Фоновая музыка, оформление и другие элементы могут влиять на восприятие бренда и продукта аудиторией. Вы же не хотите по ошибке использовать, к примеру, мрачный фон в своем видео, когда это не сочетается с сутью вашего продукта. Если стиль видеоролика не соответствует бренду, то вы можете легко запутать своих зрителей.

Не проявляете творческий подход

Многие компании копируют чужие идеи при создании демонстрационных видеороликов. Но ролик не должен быть однообразным и скучным. 

Подключите нестандартное мышление. Не важно, какой тип видео вы создаете, постарайтесь отойти от норм своего жанра. Сделайте видео интересным и запоминающимся, ищите вдохновение.

Беспричинно уверены, что видео «зацепит» зрителя

Еще одна ошибка, которую вы можете совершить как создатель: вы убеждены в том, что аудитория будет также в восторге от просмотра вашего видеоролика, как и ваши друзья, семья и коллеги. Поддержка ближних очень важна, но вы не можете предполагать, что аудитория вашего бренда сразу полюбит видео и поделится им в социальных сетях. 

Правда в том, что вашу аудиторию зацепит только такое видео, которое будет им интересно и полезно (например, продукт решает проблему клиента). Поэтому подумайте о том, как зацепить своих зрителей в течение первых нескольких секунд, или о том, как вы можете впечатлить их своим предложением.

Ошибки производства видеоролика:

Плохое освещение

Правильное освещение может украсить даже обыденный кадр. А каким оно будет — дело вашего вкуса. Все зависит от того, как вы видите определенную сцену ролика. Вы решаете, что должно привлечь внимание аудитории и как в итоге будет выглядеть объект съемки.

Плохое качество звука

Звук также играет важную роль в том, как зритель воспримет ваше видео. При записи звука для вашего ролика необходимо учитывать три основных параметра: место, где записывается звук, расстояние от микрофона до источника звука и тип используемого вами микрофона. 

Учтите, что неразборчивая речь, эхо, шумы и другие помехи оставят только негативное впечатление от просмотра видео.

Шаткие кадры

Трудно не обратить внимание на шаткие кадры в видеоролике. Они мешают сосредоточиться на том, что показано и говорится в видео. К счастью, это то, что вы, возможно, сможете исправить в пост-продакшн. Но лучше сэкономить время. Так есть моменты, когда использование штатива обязательно: съемка людей, говорящих на камеру, съемка промежутков времени, съемка крупным планом и другие. При необходимости вы можете использовать свое тело или элементы окружающей среды, чтобы делать устойчивые снимки.

Не используете call to action

Ведь вам важно, чтобы зритель не просто посмотрел видео, но и совершил необходимое вам целевое действие. Правильный CTA в видеоролике повышает конверсию и привлекает новых клиентов. Поэтому определите, какие CTA эффективно работают в вашем видео, что привлекает вашу целевую аудиторию и соответствует целям компании.

Итог:

Постарайтесь избегать перечисленных выше ошибок и начинайте проявлять креативный подход к созданию видео. Ведь качественный видеоролик дает гарантию того, что знакомство аудитории с вашим продуктом и компанией станет запоминающимся. Видео – замечательный способ представить ваш бренд миру!

Комментарии для сайта Cackle