Ошибки на билбордах

Ошибки в наружной рекламе довольно частое явление, при этом оно настолько частое, что эту сферу деятельности уже называют одной из самых безграмотных. На улицах кругом плакаты, на которых делают даже самые мельчайшие ошибки. Встретить такой не составит труда, если оглянуться по сторонам. Что самое главное, ошибки сразу же дают обратный эффект, даже несмотря на то, что сама реклама вызывает интерес у потребителей, но разве что интерес для поднятия себе настроения.

Примеров ошибок очень много, мы покажем вам один, который особый интерес вызывал у жителей Тульской области. Это не опечатка, как многие компании могут сказать, это реально неправильно написанное слово, в котором допустили сразу три ошибки, сделав рекламу услуг врача, посмешищем и придав врачу новую специализацию.

Плакат был размещен во время конкурса «Любимый доктор». Во всех медучреждениях региона пациенты голосовали за лучшего медика, и по итогам конкурса, областное министерство здравоохранения, решили таким образом подарить приз в виде плаката, на билборде с фотографией врача. Фотографии врачей, были также размещены в газетах и журналах, что тоже придало огласке деятельность лучших и любимых врачей. Фотографии самых лучших, популярных врачей, поместили на билборды, и разместили рекламу в социальных сетях, однако реклам сразу же свели на «НЕТ», из-за ошибок. Возмущенные жители стали требовать либо снять рекламный баннер, либо исправить ошибки.

Негодование у жителей вызвали допущенные ошибки сразу же, возмущенные жители не понимают, как можно было в наименовании профессии врача, допустить столько орфографических ошибок. Помимо того, что врач-невропатолог пишется через дефис, правильно пишется невропатолог, а не нервопотолог, ну и наконец третья ошибка, с буквой «А» в слове, в билборде было написано неРвопОтолог, а должно быть написано, неВропАтолог. При всем при этом, термин Невропатолог уже прошел, сейчас всех врачей, прошедших обучение на специализацию неврология, называют неврологами.

Ссылки по теме:

Все кто хоть раз занимался рекламой, знают, что реклама стоит дорого, и очень немногие могут позволить себе терять огромные суммы денег на неэффективной рекламе. Ниже приведен список самых дорогостоящих ошибок наружной рекламы и подсказок как избежать их. 

Список ошибок в наружной рекламе.

Ошибка номер один. Не используйте фразы типа «Чистые Уборные». Конечно, люди хотят пользоваться чистыми туалетами; просто они полагают, что все туалеты должны быть чистые. Мы считаем чистоту нормальным явлением и не замечаем ее. Однако, мы обязательно заметем грязь. Вспомните, сколько раз вы слышали как кто — то говорит: «Там был такой чистый туалет!!!» Но про грязь вам наверняка говорили. Эта ошибка относится не только к наружной рекламе, но и ко всем остальным видам рекламы.

Ошибка номер два. Не используйте рекламу для журналов, газет, или любой другой тип рекламы на билбордах. Наймите профессионального дизайнера для создания наружной рекламы, чтобы правильно оформить рекламный щит. Профессионал может сказать, какие цвета, шрифты, и графика лучше всего работают на билбордах. Это играет очень важную роль. Вы же не поведете своих детей к ветеринару, если они заболеют?

Ошибка номер три. Текст красного цвета на синем, или черном фоне плохо виден при средней скорости движения. Эта цветовая комбинация хорошо смотрится на бумаге, в журналах и газетах, но очень трудно читается на билбордах. Текст красного цвета гармонично смотрится на темном фоне, но это же мешает отделять слова от фона. Применительно к наружной рекламе, красный считается темным цветом, и не должен использоваться с другими темными цветами, именно поэтому необходимо избегать использования таких цветовых сочетаний.

Ошибка номер четыре. Использование желтого цвета на белом фоне – еще одна дорогостоящая ошибка в наружной рекламе. Причина этого в том, что на расстоянии, желтый и белый цвет смешиваются вместе и смотрятся как одно целое. Так как оба из этих цвета светлые, становится почти невозможно разделить их.

Ошибка номер пять. Фоны небесно-голубого и небесно-белого цвета хорошо смотрятся на бумаге. Однако, при использовании на билбордах, они зачастую сливаются с реальным небом. Для решения этой проблемы используют фон неба с закатом, добавляют розовый и красный цвет. Цель состоит в том, чтобы выделить рекламный щит, отделить его от реального неба. (Конечно же, это не относится к билбордам, расположенным на зданиях.)

Ошибка номер шесть. Шрифты с узкими и тонкими буквами не рекомендуются для использования на рекламных щитах. В билбордах должны использоваться, легко читаемые шрифты с широкими буквами. Помните, что на то чтобы прочитать текст рекламы у проезжающих людей есть в среднем всего 7 секунд.

Ошибка номер семь. Не используйте более 4 строк текста на стандартном (размером 3х6) билборде. Общее правило — использование в общей сложности от 8 до10 слов на всем рекламном щите.

Ошибка номер восемь. Простота — самое важное качество билбордов. Чем проще текст, тем больший ответ, получит рекламный щит. Не составляйте длинные предложения с трудночитаемыми словами. Люди просто не успеют прочитать текст за те 7 секунд, которые у них есть на его прочтение. (См. статью: Чем проще наружная реклама, тем лучше)

Ошибка номер девять. Не делайте рядовую, скучную рекламу. Скучные, неинтересные, не привлекающие внимание билборды будут пустой тратой средств. Вместо того, чтобы разместить фотографию персонала или здания на рекламном щите, сделайте что-то более творческое. Постарайтесь выделиться! Таким способом можно повысить эффективность рекламы. (См. статью: Эффективность рекламы)

Это был список самых дорогостоящих ошибок в наружной рекламе. Теперь вы можете легко избежать их повторения.

Попробуйте также провести следующий эксперимент и сможете избежать еще несколько типичных ошибок.

1. Сначала, возьмите напечатанную копию билборда и приложите ее к стене.
2. Отойдите примерно на расстояние 20 метров от этой стены.
3. Теперь обернитесь и быстро начните идти к макету рекламного щита.
4. Не замедляйтесь, когда дойдете до стены, вместо этого отвернитесь от нее.
5. Теперь остановитесь и подумайте о макете. Вы только что рассмотрели свой билборд точно так, как ее видят проезжающие автомобилисты.
6. Не смотрите на макет и залайте себе следующие вопросы.

Все ли слова в тексте рекламы были понятны?
Смогли ли вы прочитать все?
Попробуйте описать использованную графику?
Остались ли у вас какие-нибудь вопросы?
Можете ли вы сказать, реклама какого товара размещена на билборде?
Имеет ли реклама смысл?
Вы не забыли указать, как получить подробную информацию?

А теперь ответьте на следующие вопросы. Если на какой-то из них привел вас в замешательство, значит, есть еще над чем поработать. Займитесь этим и сможете увидеть хорошие результаты.

Давайте рассмотрим самые распространенные 9 «грехов» при производстве наружной рекламы и способы их устранения:

Первая ошибка – использование фраз типа «Чистые уборные» и тому подобных. Нет, это не значит, что люди хотят пользоваться грязными уборными, просто эти фразы указывают на чистоту того, что, по мнению всех людей, и так должно быть чистым. Все воспринимают чистоту как естественное явление и не обращают на это внимание, не считают это каким-то преимуществом. Люди очень редко рассказывают о том, что где-то там они видели очень чистый туалет. Чаще можно услышать высказывания о грязных уборных, так как грязь люди замечают всегда.

Вторая ошибка – неправильное оформление щитов. Для создания грамотной и привлекательной рекламы на билбордах, нужно обратиться за услугами к профессиональному дизайнеру, который сможет подобрать цвета, шрифт и соотношение текста и фотографий. Не стоит оформлять щиты, как рекламу в журналах или газетах, потому что на билбордах это не работает.

Третья ошибка – неправильное сочетание цветов. На билбордах нельзя применять такие же цветовые сочетания, которые можно увидеть в рекламе в печатных изданиях. Реклама в журналах может позволить себе сочетание темного фона и темного цвета, что нельзя сказать о рекламных щитах. Сочетание темных оттенков делает текст трудно воспринимаемым из-за того, что он сливается на расстоянии, что недопустимо в наружной рекламе.

Четвертая ошибка – сочетание белого фона и желтого текста. Это связано с тем, что при рассмотрении надписи на расстоянии буквы будут сливаться с белым фоном и прочтение текста станет невозможным. Сочетание других светлых цветов также недопустимо, так как это приведет к тому же эффекту.

Пятая ошибка – использование на билбордах слишком светлых фонов, например, светло-голубого или кипельно-белого. Они хорошо смотрятся только в печатных изданиях, а на улице будут сливаться с небом. Если в рекламе не избежать использования неба, то лучше изобразить на плакате закат, добавить розовые и оранжевые тона, сделать изображение более теплым (при размещении рекламы на здании, можно оставить светлые холодные тона). Это делается для того, чтобы билборд не смотрелся как единое целое с небом.

Шестая ошибка – применение слишком тонких шрифтов. Для размещения рекламных текстов на билбордах нужно использовать широкие буквы, которые будут легко восприниматься зрением, ведь у людей есть всего лишь несколько секунд на прочтение рекламного сообщения на щите.

Седьмая ошибка – использование большого текстового объема на билборде. Общим правилом для всех рекламных сообщений является использование не более 10 слов на всей площади щита. Профессиональные рекламные агентства прекрасно об этом знают.

Восьмая ошибка – качество самого плаката. Текст рекламного сообщения должен быть наиболее простым и информативным. Не нужно применять трудные слова и словосочетания, которые будут сложными для восприятия людьми. Стоит помнить о тех нескольких секундах, которые есть у человека на прочтение рекламы.

И последняя, девятая ошибка – слишком обыденная реклама. Люди не обратят внимания на тот билборд, на котором будет изображена слишком заурядная и обычная реклама. Нужно проявить креативность при создании уникального рекламного сообщения, чтобы зацепить потребителя.

Данный перечень содержит только самые основные и частые ошибки при производстве наружной рекламы. Если постараться их избегать и сглаживать, то рекламное сообщение на билборде будет более эффективным, и рекламную кампанию можно будет считать по-настоящему успешной. Перед отправкой макета плаката в печать, нужно оценить его образец:

• посмотреть на него издалека,
• оценить читаемость и скорость, с которой можно прочесть текст.

Если все хорошо, то можно отправлять макет в печать.

Создание привлекательного и эффективного дизайна билборда – целое искусство. Хоть это ремесло известно довольно давно, даже сейчас встречаются очевидные ошибки в создании наружной рекламы, которые приводят к краху всей маркетинговой кампании.

10 ошибок в рекламных макетах

Главная задача внешних рекламных объектов – привлечь внимание и донести уникальное торговое предложение. На это у промощита есть только 3 секунды. Поэтому важно соблюдать правила читаемости шрифтов и сочетания цветов.

Итак, 10 самые распространенных ошибок в наружной рекламе и способы их избежать:

1. Тонкий шрифт и буквы с засечками. Их сложно отделить друг от друга и распознать на фоновом рисунке на расстоянии и во время движения. Используйте шрифты без засечек (San Serif), откажитесь от тонких и имитирующих пропись букв.
2. Излишнее количество информации. Выделите главное предложение и разместите не более 4 строк текста, а лучше сформируйте одно конверсионное предложение.
3. Сложноподчиненные конструкции. Фраза должна быть простой, с как можно меньшим количеством знаков препинания. Облегчите задачу – упростите чтение, тогда ваш посыл быстрее поймут и, вероятнее всего, запомнят.
4. Скучные и банальные фразы. Откажитесь от примитивных фраз типа «низкие цены», «качественный товар», «опытные специалисты», «лидеры рынка» и прочее. Проявите фантазию. Найдите свою «изюминку», не бойтесь креатива. Гораздо чаще цифры, факты, шутки, специально допущенные глупости и игра слов завоевывают расположение потребителей.
5. Использование одного макета на все места размещения. Не пожалейте средств и доплатите дизайнеру за создание отдельных макетов для полиграфии и наружной рекламы.
6. Сочетание неконтрастных цветов. Красный текст на синем или белые буквы на желтом хорошо выглядят на журнальных страницах. А вот на билборде они сливаются с фоном и становятся практически нечитаемыми.
7. Голубой фон. Для внешнего баннера небесные оттенки крайне неуместны – ваша реклама просто сольется с естественным цветом неба. Сделайте упор на яркий, реже встречающийся в местных условиях, цвет.
8. Дешевые материалы. Не экономьте на печати, заказывайте плотную бумагу, надежные крепления.

   Как проверить, насколько удачен макет наружной рекламы? Распечатайте ее на листах формата А3 или А2. Прикрепите к стене, отойдите на несколько шагов. Затем быстро направляйтесь к макету, одновременно пытаясь рассмотреть дизайн. Измените траекторию движения или отведите взгляд. Смогли прочитать и отпечатали увиденное в памяти? Именно так сработает ваша реклама на пешеходов или водителей.

Нужны советы по наружной рекламе или качественный макет? Типография «Epica Group» готова помочь!

https://epicagroup.ru/naruzhka/